媒介经营与管理案例集--聚文网

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内容简介

媒介产业化已经成为媒介发展的大趋势。媒介经营与管理是媒介产业化发展的必然要求。媒介经营与管理能力成为媒介组织在激烈竞争环境中生存与发展的必要条件。本教材将理论与案例相结合，本书包含了，媒介经营管理环境分析；媒介组织管理；媒介渠道经营与发行管理；媒介广告经营与管理；媒介营销与市场策略；媒介品牌经营与管理；媒介资本运营；媒介融合经营与管理等八章内容。

第一章媒介经营管理环境分析第一节基本理论概述第二节典型案例分析案例一：利用PEST模型分析腾讯市场环境案例二：利用波特五力模型分析当当网的竞争环境第二章媒介组织管理第一节基本理论概述第二节典型案例分析案例一：广东广播电视台启动工作室改革案例二：新华社新时代背景下的组织变革第三章媒介渠道经营与发行管理第一节基本理论概述第二节典型案例分析案例一：《广州日报》连锁店：“中国式的‘报纸专卖店” 案例二：融媒体背景下的东方卫视《女神的新衣》渠道营销案例三：自媒体“新世相”的多渠道营销第四章媒介广告经营与管理第一节基本理论概述第二节典型案例分析案例一：聚美优品的广告营销案例二：OPPO手机广告营销案例三：马拉松系列广告营销第五章媒介营销与市场策略第一节基本理论概述第二节典型案例分析案例一：综艺真人秀《爸爸去哪儿》营销方略案例二：自媒体营销代表“罗辑思维” 第六章媒介品牌经营与管理第一节基本理论概述第二节典型案例分析案例一：微信公众号“黎贝卡的异想世界”的品牌营销案例二：“东方卫视”的品牌战略第七章媒介资本运营第一节基本理论概述第二节典型案例分析案例一：湖南电广传媒资本运营分析案例二：北青传媒上市分析案例三：美国在线和时代华纳并购分析第八章媒介融合经营与管理第一节基本理论概述第二节典型案例分析案例一：主流媒体《人民日报》转型案例二：媒介融合背景下中央人民广播电台生产与运营模式探析

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