Web3.0：数字时代赋能与变革

当前，Web3.0作为依托区块链的去中心化互联网而备受关注。Web3.0是互联网发展的下一阶段，具有无限潜力。Web3.0如何赋能企业发展、实现变革，是一个值得思考的问题。本书从Web3.0简介、企业的具体实践和企业的未来发展方向三个方面，为企业指点迷津，力求帮助企业入局Web3.0.。其中，Web3.0简介包括解码Web3.0，以及Web3.0的技术架构、金融系统和组织形态；企业的具体实践包括商业模式重构、商业战略迭代、企业营销变革、企业品牌迭代、企业IP重塑和创作者经济爆发；企业未来发展方向主要介绍创投展望。

贾新峰，哥伦比亚大学龙峰文化基金创始人，纽约龙峰文化金融研究院院长，国际文化金融交易所联盟副理事长，对金融、科技、文化有深入研究，在常青藤名校哥伦比亚大学做过主题演讲，具有国际、国内20年以金融、文化、科技领域投资经验，对Web3.0的发展具有洞察力，并联合业内精英创立了纽约数字资产交易所。

第1章 解码Web 3.0：新一代去中心化互联网 001 1.1 互联网迭代：Web 3.0到来 002 1.1.1 互联网发展的三大阶段 002 1.1.2 Web 3.0变革：去中心化重塑网络运行体系 004 1.2 核心特点：三大标签定义Web 3.0 006 1.2.1 自主性：用户拥有数据自主权 006 1.2.2 隐私性：隐私计算实现数据隐私保护 008 1.2.3 用户共建：形成用户主导的互联网生态 010 1.3 发展趋势：Web 3.0逐渐来临 014 1.3.1 现实世界与虚拟世界逐渐融合 014 1.3.2 Web 3.0应用逐渐爆发 016 第2章 技术架构：以区块链为基础，融合多种技术 018 2.1 区块链技术拆解 019 2.1.1 分布式账本：助力数据安全存储 019 2.1.2 非对称加密：验证数据归属 021 2.1.3 共识机制：统筹节点，推动运行 022 2.1.4 智能合约：应用的执行 025 2.2 区块链助力Web 3.0运行 026 2.2.1 五大特征，实现海量数据有序运行 026 2.2.2 去信任环境，破解互联网交易信任危机 028 2.2.3 NFT：万物皆可交易 029 2.3 区块链融合多种技术，实现价值爆发 031 2.3.1 区块链+5G：增强网络扩展性 031 2.3.2 区块链+AI：增强网络智能性 032 2.3.3 区块链+物联网：赋能产业链金融 033 第3章 金融系统：DeFi实现去中心化金融方案 036 3.1 DeFi的核心特点 037 3.1.1 信息公开透明 037 3.1.2 自由组合、高度延展 038 3.1.3 去中心化交易 039 3.2 三大应用场景 042 3.2.1 金融服务：去中心化借贷与去中心化保险 042 3.2.2 去中心化交易：数字货币自由交易 044 3.2.3 DeFi衍生品：六大方向解析 045 3.3 DeFi的应用探索 049 3.3.1 云链结合：腾讯探索数字经济新生态 049 3.3.2 蚂蚁生态：DeFi新项目 051 第4章 组织形态：DAO开启治理新模式 053 4.1 七大维度拆解DAO 054 4.1.1 定义：去中心化自治组织 054 4.1.2 分类：六大组织场景 055 4.1.3 职能：多方面赋能组织运行 056 4.1.4 工具：多种工具建立多层级架构 057 4.1.5 治理架构：目标是达成共识 058 4.1.6 优势：透明+民主+去信任+包容 059 4.1.7 利弊权衡：DAO运行中的诸多矛盾 060 4.2 行业生态：DAO的核心要素 062 4.2.1 共同目标：组织运转的前提 062 4.2.2 分工协作：去中心化的组织协作方案 063 4.2.3 酬劳发放：向贡献者发放酬劳 064 4.3 DAO的未来机会 066 4.3.1 DAO+人工智能：流畅的智能化管理 066 4.3.2 DAO+社交：去中心化社交网络 068 第5章 商业模式重构：Web 3.0构筑新商业 070 5.1 用户重构：以虚拟化身体现用户数字身份 071 5.1.1 虚拟化身体现用户的数字身份 071 5.1.2 虚拟化身成为新的商业目标 073 5.1.3 用户以虚拟化身参与多种商业活动 074 5.2 产品重构：虚拟产品风潮渐起 076 5.2.1 NFT赋能，虚拟产品的流通得以实现 076 5.2.2 虚拟产品销售：企业推出NFT产品成为趋势 077 5.3 场景重构：商业活动实现虚拟化 080 5.3.1 生产虚拟化：数字孪生助力虚实协作 080 5.3.2 营销活动虚拟化：XR营销创造新体验 082 5.3.3 商业服务虚拟化：虚拟客服进驻更多企业 084 5.3.4 厚工坊：解锁虚拟发布会 084 第6章 商业战略迭代：Web 3.0改写企业战略 087 6.1 Web 3.0开启企业战略迭代新契机 088 6.1.1 传统市场竞争激烈，常规战略难见成效 088 6.1.2 Web 3.0剑指虚拟世界，开启市场新空间 090 6.1.3 多企业实践，虚拟世界盈利大有可为 092 6.2 多战略迭代，探索企业发展新路径 094 6.2.1 定位：聚焦用户在虚拟世界中的需求 094 6.2.2 产品：虚拟产品+虚拟体验，做出情绪价值 096 6.2.3 营销：借助虚拟技术创新营销方案 098 6.3 Web 3.0时代，众企业加速战略布局 101 6.3.1 阿里巴巴：聚焦多种区块链项目 101 6.3.2 腾讯：借NFT游戏拓展Web 3.0业务 104 6.3.3 百度：用Web 3.0的方式赋能品牌营销 105 第7章 企业营销变革：Web 3.0助推营销“破圈” 108 7.1 技术赋能，扩展营销空间 109 7.1.1 VR：打造实时沉浸式营销空间 109 7.1.2 AR：现实空间与虚拟场景联动 111 7.1.3 Gucci携手Roblox，开展多重虚拟营销 112 7.2 虚拟数字人：企业营销好帮手 114 7.2.1 虚拟偶像变身代言人，引来年轻用户 114 7.2.2 打造品牌虚拟代言人，强化品牌符号 117 7.2.3 打造自有虚拟主播，开启直播带货新模式 119 7.3 NFT：联动产品，打通营销策略 121 7.3.1 紧跟NFT潮流，推出数字藏品 121 7.3.2 NFT作为产品兑换券，引发用户关注 123 7.3.3 联动NFT项目，实现跨界营销 124 第8章 企业品牌迭代： Web 3.0提供品牌成长新路径 125 8.1 Web 3.0时代，打开品牌成长新空间 126 8.1.1 以全新品牌理念，建立全新品牌共识 126 8.1.2 融合多种技术手段，实现品牌声量持续传播 127 8.2 传统品牌迭代路径：向着虚拟世界进发 129 8.2.1 虚拟产品+虚拟代言人，提升品牌虚拟化程度 129 8.2.2 品牌延伸：在传统品牌之外，创立旗下虚拟品牌 131 8.2.3 收购虚拟潮牌，完善品牌布局 132 8.2.4 三星：以区块链项目布局Web 3.0生态 133 8.3 新兴虚拟品牌爆发，成为市场潮流 135 8.3.1 The Fabricant：虚拟世界的“时尚衣橱” 135 8.3.2 RTFKT Studios：以虚拟球鞋走红，搭上发展顺风车 137 8.3.3 Meta Street Market：以虚拟球鞋进军市场 138 第9章 企业IP重塑：Web 3.0重塑企业IP活力 141 9.1 企业IP建设的三大维度 142 9.1.1 产品IP：以爆款产品树立IP 142 9.1.2 企业IP：多重宣传，强化势能 143 9.1.3 创始人IP：创始人站到台前，为企业代言 144 9.2 Web 3.0时代，企业IP建设出现新路径 147 9.2.1 产品IP：以数字藏品加深产品认知 147 9.2.2 企业IP：打造虚拟总部，拓展企业符号 149 9.2.3 创始人IP：打造创始人的虚拟形象 150 9.2.4 网龙公司：虚拟数字人成为CEO 151 9.3 IP重塑凸显商业价值 154 9.3.1 数字文创赛道兴起，多企业布局国潮IP 154 9.3.2 无聊猿IP火热，多方扩展形成IP生态 158 第10章 创作者经济爆发： Web 3.0时代，人人皆可获利 161 10.1 Web 3.0时代，创意更有价值 162 10.1.1 明确版权归属：链上存储，破解复制风险 162 10.1.2 多重收益：NFT发行与交易 163 10.1.3 平台身份转变：从提供内容到提供工具 165 10.2 NFT创作：展现虚拟作品的价值 168 10.2.1 NFT铸造：将现实作品转化为NFT 168 10.2.2 AI创作：智能生成NFT作品 169 10.3 职业转变：Web 3.0时代的新兴职业 172 10.3.1 虚拟形象设计师：定制个性化的用户虚拟形象 172 10.3.2 虚拟服装设计师：创作虚拟服装 174 10.3.3 虚拟建筑师：在虚拟世界中打造虚拟场景 176 第11章 创投展望：Web 3.0领域的创投机会 178 11.1 头部VC进场，Web 3.0市场火热 179 11.1.1 a16z：多领域投资，助力初创企业发展 179 11.1.2 红杉资本：推出Web 3.0专项基金 180 11.2 Web 3.0领域的创业机会 182 11.2.1 以技术为依托，打造去中心化交易平台 182 11.2.2 以内容创作为目标，提供开放的虚拟内容创作平台 183 11.2.3 聚焦用户需求，推出沉浸式体验产品 185 11.2.4 聚焦虚实连接，提供虚拟入口 187 11.3 Web 3.0领域的投资机会 190 11.3.1 关注核心产品，一些Web 3.0公司值得期待 190 11.3.2 关注NFT项目，数字藏品投资展现潜力 192