市场营销(商务日语专业系列教程)

字数: 323
出版社: 吉林出版集团
作者: 王战华
商品条码: 9787546320915
版次: 1
开本: 16开
页数: 279
出版年份: 2010
印次: 1

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第一章　市场营销概述　1.1　市场营销概念　1.2　市场营销核心含义中的几个重要概念　1.3　市场营销组合要素与市场营销管理理念第二章　市场营销环境　2.1　市场营销环境概论　2.2　企业的微观环境　2.3　企业的宏观环境　2.4　应对营销环境的对策第三章　消费者市场和产业市场　3.1　市场分类及把握市场的重要性　3.2　消费者市场及购买行为　3.3　商业市场及商业购买行为第四章　市场营销信息系统与营销调研　4.1　市场营销信息系统　4.2　营销调研程序　4.3　市场营销信息系统其他研讨事项第五章　市场细分、目标市场选择及市场竞争中的优势定位 5.1　市场细分化 5.2　目标市场选择 5.3　市场竞争中的优势定位第六章　产品策略 6.1　产品概念与产品组合决策 6.2　新产品开发与产品生命周期第七章　价格策略 7.1　价格的定义及定价时需要考虑的因素 7.2　定价的方法与策略 7.3　新产品定价策略与价格调整策略第八章　分销渠道策略 8.1　分销渠道 8.2　分销渠道设计与管理决策 8.3　物流行销后勤管理 8.4　零售和批发第九章　整合营销传播策略 9.1　整合营销组合策略 9.2　广告、促销和PR活 9.3　人员销售策略第十章　国际市场营销与服务市场营销 10.1　国际市场营销 10.2　服务市场营销参考文献