底层逻辑2：理解商业世界的本质

“底层逻辑”来源于不同中的相同，变化背后的不变。只有掌握了底层逻辑，只有探寻到万变中的不变，才能动态地、持续地看清事物的本质。<br />　　在《底层逻辑2》中，刘润与你分享商业世界的底层逻辑，并用幽默的语言展示了数学的“魔力”，为你带来洞察之眼、深思之心。<br />希望你在看透商业的本质后，能在商业世界里走得更远、飞得更高。

刘润<br />南京大学理学学士（数学）、复旦大学工商管理硕士。<br /><br />润米咨询创始人，中国著名商业顾问，“5分钟商学院”主理人，微信公众号“刘润”主理人，微软（中国）有限公司前战略合作总监，曾任百度、海尔、中远国际、五源资本、康宝莱等，现任腾讯、恒基等多家知名企业的战略顾问。<br /><br />主理畅销音频课程“5分钟商学院”“商业洞察力”“商业简史”等，著有畅销书籍《底层逻辑》《进化的力量》《5分钟商学院》《商业洞察力》《给孩子的商业启蒙》《商业简史》《新零售》《每个人的商学院》《趋势红利》《互联网+：小米案例版》《传统企业，互联网在踢门》《人生，就是一场突如其来的旅行》《2012，买张船票去南极》。

前　言<br />第1章　为什么学好数学对洞察商业本质很重要1<br />数学是用来描述万物本质的语言2<br />基础成功率2<br />整体成功率5<br />创业成功公式10<br />持续成功的底层逻辑是一个数学公式12<br />均值回归，“反常一代”13<br />多生儿子，择优而立16<br />微信打败米聊，源于“赛马机制”18<br />被“妖魔化”的数学，其实有趣又有用20<br />有趣的进制22<br />有用的乘法25<br />第2章　四则运算：数字化重要的是什么？数字33<br />用乘法合作，用除法竞争37<br />加法：同维合作38<br />乘法：异维合作39<br />减法：同维竞争41<br />除法：异维竞争42<br />会加减乘除，看懂财务报表并不难44<br />加法：资产负债表44<br />减法：利润表52<br />乘法：净资产收益率58<br />除法：运营能力、偿债能力与盈利能力64<br />第3章　笛卡尔坐标系：思考维度越多，理解商业越深71<br />升维思考，让复杂的商业难题迎刃而解75<br />该招态度好的还是能力强的员工75<br />你公司的业务赚钱吗81<br />案例：升维思考，降维执行86<br />五维思考，让你站得更高、看得更远92<br />零维（战术维）：把当下做到极致，美好自然呈现93<br />一维（战略维）：不要用战术的勤奋掩盖战略的懒惰96<br />二维（模式维）：商业模式就是利益相关者的交易结构99<br />三维（创新维）：颠覆式创新让不可能成为可能103<br />四维（时间维）：原因通常不在结果附近106<br />五维（概率维）：正确的事情，重复做108<br />第4章　指数和幂：在非线性世界获得成功的秘诀113<br />指数增长：为什么一分耕耘不能获得一分收获117<br />前后关联：把昨天的收获连本带利地变成今天的本金118<br />生产要素：为什么再努力财富机会都不均等122<br />幂律分布：选对赛道是成功的关键131<br />幂律分布132<br />三次分配134<br />选择赛道138<br />跨越奇点：长期主义的本质142<br />寻找投资人144<br />寻找前后相关性突出的商业模式146<br />做时间的朋友，等待奇点到来149<br />第5章　方差与标准差：理解群体的差异性，管理更高效151<br />量化差异性，让管理变简单153<br />方差154<br />标准差157<br />缩小该缩小的差异性160<br />开车还是坐地铁161<br />质量的本质就是标准差164<br />持续改进169<br />扩大该扩大的差异性172<br />差异性≈创造力173<br />用基尼系数激发员工斗志177<br />第6章　概率与统计：看清创业的真相，依然热爱创业185<br />概率思维是高手和普通人的分水岭186<br />永远要选数学期望高的选项187<br />让大数定律成为一种信仰192<br />用条件概率提高成功的可能性196<br />创业就是管理概率201<br />创业者的概率游戏，投资人的统计游戏202<br />所谓高手，就是把自己活成贝叶斯定理209<br />利用统计识别商业谎言213<br />基本比率谬误213<br />辛普森悖论218<br />幸存者偏见223<br />第7章　博弈论：找到“优解”，成为后的赢家227<br />想赢？你需要了解博弈论的基本概念231<br />收益矩阵231<br />占优策略234<br />纳什均衡236<br />经典博弈中的决策智慧239<br />智猪博弈：“搭便车”策略239<br />胆小鬼博弈：怎么才能让对方相信我比他先疯244<br />金球游戏：承诺、信任以及贪婪的终极考验250<br />附录A　对话吴军：每个人都要有数学思维257<br />附录B　五道微软面试题273