贾枭谈农产品区域公用品牌建设

一本书讲透农产品区域 公用品牌。本书从认识、实 践、方法三个维度，彻底讲 透了农产品区域公用品牌及 其建设。作者贾枭从2006 年开始农业品牌化研究， 2009-2014年间担任浙江大 学中国农村发展研究院 （CARD）农业品牌研究中 心常务副主任，2015年创 立国内专门从事农产品区域 公用品牌战略规划的咨询公 司——浙江农本品牌管理咨 询有限公司，15年来参与了 全国上百个地区农业特色产 业品牌打造，积累形成了农 产品区域公用品牌建设的“ 农本方法”。本书是“农本方 法”首次系统输出。深度复 盘22个品牌建设案例。精心 挑选22个地区不同类型和发 展阶段的特色农业产业品牌 建设实践，复盘操盘过程， 讲述“做法”，剖析“想法”， 总结“得失”，手把手讲授农 产品区域公用品牌建设方法 与技巧，对不同资源禀赋、 不同发展水平的地区都有启 发。

序 前言：我为什么写这本书 认识论 农产品区域公用品牌是中国农业品牌化的重要模式 农产品区域公用品牌建设是产业振兴的战略抓手 未来几年是农产品区域公用品牌发展的“黄金时期” 地标农产品是农产品区域公用品牌的基础 农产品区域公用品牌建设要做“产业选择题” 农产品区域公用品牌建设促进产业进步 产业发展阶段不同，农产品区域公用品牌建设的作用不同 农产品区域公用品牌建设要坚持“一牌一品” 品种第一、品质第二、品牌第三 农产品区域公用品牌“姓‘公’不姓‘私’” 农产品区域公用品牌“扶‘弱’不扶‘强’” 关于农产品区域公用品牌建设现状的四点研判 实践论 眉县猕猴桃：猕猴桃故乡的“品牌升级” 呼伦贝尔草原羊肉：命名就是战略 三亚芒果：旅游胜地的农产品创牌 福山大樱桃：中国大樱桃发源地的“保卫战” 青冈玉米：农产品“好吃”是王道 隰县玉露香梨：“走对路”就是“走快路” 洋县黑米：从地理标志产品到区域公用品牌 静宁苹果：中国苹果“第一县”的品牌蝶变 鸡泽辣椒：市场细分创造价值 澄城樱桃：从“特产”到“王牌” 永修香米：创牌要会“傍大款” 承德国光苹果：老品种开出第二春 漾濞核桃：发掘农产品与生俱来的“戏剧性” 仙居杨梅：“三品一标”典范的品牌打造 邱县蜂蜜红薯：品牌引领产业发展 砀山：一个电商示范县的战略升级 上党党参：落伍的发源地要翻身 威梨：“现代化”就得“品牌化” 昌吉玉米种子：种业振兴，品牌引领 武胜大雅柑：“起跑”就要“领跑” 玉田供京蔬菜：发挥资源禀赋，打造乡振产业 武鸣沃柑：从品种领先到品牌领先 方法论 十六字方针 三三法则 四门手艺 附录 湖南“千亿果业”的战略思考 对黑龙江农产品品牌建设的几点建议 农业品牌化，恩施该咋干？ 价格最贵后，隰县玉露香梨还应怎么干？ 眉县猕猴桃品牌价值4年增长30亿！接下来怎么干？ 果业高质量发展的十个关键词 新产品、新模式、新业态是趋势