国家品牌战略

本书以作者提出的国家品牌战略六维架构为核心逻辑体系，通过理论回顾和实证研究，系统地阐述国家品牌战略的思想、路径及背后的科学证据。本书的核心思想是把“国家作为品牌”以及建设发展“拥有国家级地位的品牌”，并以“品牌与国家的联结”开拓和发展两者相互影响促进的战略路径及实现方式，其目的是提升国家竞争力以及实现品牌全球化。作者以品牌科学理论论证经济高质量发展的实现路径，契合双循环经济发展战略的核心精神。

何佳讯，华东师范大学二级教授、博士生导师，博士；教育部“新世纪优秀人才支持计划”、上海市浦江人才计划获得者；华东师范大学上海国际首席技术官学院执行院长、亚欧商学院中方院长，国家品牌战略研究中心主任。 创立不同于欧美传统的战略品牌管理新理论体系，指导中国领先科技企业实践。历年来主持国家自然科学基金面上项目（管理科学部）五项，在国内外顶级或核心期刊以及报章杂志上发表中英文论文和文章、出版著作和译著等累计300余篇（部），获教育部高等学校科学研究优秀成果奖、上海市哲学社会科学优秀成果奖（含一等奖、二等奖）八次。

基础理论篇 第一章 国家品牌资产： 新理论架构 ……………………………… 003 第一节 国家品牌资产构念的界定 ……………………………… 004 第二节 国家品牌资产评价的影响因素 ………………………… 010 第三节 国家品牌资产的测量 …………………………………… 014 第四节 国家品牌资产的作用结果 ……………………………… 019 第五节 结论与研究展望 ………………………………………… 023 第二章 国家品牌理论： 多学科研究 ……………………………… 028 第一节 基于市场学的品牌资产视角 …………………………… 028 第二节 基于政治学的国际关系视角 …………………………… 034 第三节 基于战略管理的竞争战略视角 ………………………… 039 第三章 国家形象研究： 市场学视角 ……………………………… 045 第一节 国家形象及相关构念 …………………………………… 045 第二节 国家形象对产品评价作用 ……………………………… 049 第三节 国家形象测量方法 ……………………………………… 054 第四章 来源国效应理论： 中国研究回顾 ………………………… 067 第一节 相关概念的界定和演进 ………………………………… 067 第二节 中国作为来源国的效应研究 …………………………… 072 第三节 中国作为来源国的形象研究 …………………………… 090 第五章 全球品牌化研究： 脉络与进展 …………………………… 110 第一节 全球品牌认识演进 ……………………………………… 111 第二节 全球品牌定位 …………………………………………… 116 第三节 全球品牌资产 …………………………………………… 123 第四节 结论与研究展望 ………………………………………… 131 第六章 跨国品牌并购： 理论与过程 ……………………………… 135 第一节 主要理论视角 …………………………………………… 135 第二节 品牌并购决策过程 ……………………………………… 139 第三节 结论与研究展望 ………………………………………… 151 实证研究篇 第七章 品牌价值观： 国家品牌与企业品牌新定位 …………… 157 第一节 实践背景与研究问题 …………………………………… 158 第二节 理论基础及相关研究述评 ……………………………… 159 第三节 研究一：关于“中国”品牌价值观联想分析 ………… 163 第四节 研究二：通过广告分析中国企业的品牌价值观 ……… 168 第五节 研究三：基于美国消费者访谈的海尔与联想价值观…… 173 第六节 结论与战略指引 ………………………………………… 177 第八章 中国国家形象评价： 跨国调查比较 ……………………… 182 第一节 研究目标与方法 ………………………………………… 182 第二节 调查结果一：中国宏观国家形象 ……………………… 184 第三节 调查结果二：中国微观国家形象 ……………………… 197 第四节 调查结果三：中国产品和品牌态度 …………………… 208 第九章 中国国家形象评价： 意大利消费者调查………………… 211 第一节 研究方法 ………………………………………………… 211 第二节 调查结果一：中国宏观国家形象 ……………………… 213 第三节 调查结果二：中国微观国家形象 ……………………… 217 第四节 调查结果三：中国产品和品牌态度 …………………… 219 第十章 中国国家形象评价： 英国和美国消费者调查比较 …… 222 第一节 研究方法 ………………………………………………… 222 第二节 中国国家形象评价 ……………………………………… 223 第三节 “中国制造”评价和产品购买意愿 …………………… 227 第十一章 国家文化认同： 作为中国城市市场细分战略 ……… 230 第一节 研究背景与文献回顾 …………………………………… 231 第二节 研究方法 ………………………………………………… 237 第三节 研究结果 ………………………………………………… 240 第四节 结论与战略指引 ………………………………………… 249 第十二章 中国元素战略： 全球品牌全球本土化战略研究 …… 252 第一节 研究背景、文献回顾与理论假设 ……………………… 253 第二节 研究方法、数据分析与结果 …………………………… 261 第三节 结论与战略指引 ………………………………………… 270 第十三章 国家品牌战略： 企业制度性行为的影响效应 ……… 273 第一节 研究背景、理论基础与研究假设 ……………………… 273 第二节 研究方法、数据分析与结果 …………………………… 283 第三节 结论与战略指引 ………………………………………… 289 第十四章 品牌与国家的联结： 品牌刻板印象的影响机制 …… 293 第一节 研究背景、文献回顾与研究假设 ……………………… 293 第二节 研究方法、数据分析与结果 …………………………… 302 第三节 结论与战略指引 ………………………………………… 311 应用评估篇 第十五章 国家品牌战略： 多国实践经验 ………………………… 317 第一节 德国国家品牌战略 ……………………………………… 317 第二节 瑞士国家品牌战略 ……………………………………… 324 第三节 日本国家品牌战略 ……………………………………… 329 第四节 韩国国家品牌战略 ……………………………………… 333 第十六章 国家品牌评价： 方法与结果 …………………………… 339 第一节 瑞士洛桑国际管理发展学院国家竞争力评价 ………… 339 第二节 世界经济论坛国家竞争力评价 ………………………… 342 第三节 Anholt (2005)国家品牌指数 ………………………… 343 第四节 世界知识产权组织全球创新指数 ……………………… 346 第五节 中国外文出版发行事业局的中国国家和企业 形象全球调查 …………………………………………… 348 第十七章 品牌与国家的联结： 新构念及指数 …………………… 353 第一节 世界百强品牌价值评估 ………………………………… 353 第二节 新测量方法： 品牌与国家的联结 …………………… 356 第十八章 新时代国家品牌战略： 十大建议 ……………………… 369 第一节 新时代品牌建设发展方向 ……………………………… 370 第二节 真实的战略品牌管理 …………………………………… 374 第三节 品牌战略驱动企业增长 ………………………………… 380 参考文献 …………………………………………………………………… 387 后记…………………………………………………………………………… 435