趣解经济学

知道吗，你被操纵了！很多时候我们都会在不知不觉中做出不合理的经济选择，甚至可能招致重大人生危机。究其原因都是因为对“经济”的认识不足导致的。 我们日常的生活与经济学密切相关，本书为了让大家避免做出这种“不合理的选择”，着眼于生活中通俗易懂、富有趣味以及方便应用的“经济”，从赚钱的策略、日常消费小技巧、不可思议的经济悖论、社会的结构等为切入点，教你轻松读懂经济学，重新检视每一项选择背后的经济效益。 希望你能以本书为基础，通过理性的选择积累自己人生的财富。

神树兵辅 日本投资顾问和经济评论家，为中产阶级提供金融、外汇、房地产投资等咨询信息。著有《越有趣越明白的最新经济原理》《越有趣越明白的世界经济》《想知道的经济常识》《街角的香烟店为什么能持续营业》《上班族的房地产投资术》等多本著作。

第1章 行为 ：巧妙地操纵着人类心理的经济学 1 行为经济学阐明了人类的非理性行为 ● 3 2 行为经济学中备受瞩目的“助推理论” ● 6 3 因信息而变化的人类心理 ● 9 4 影响消费行为的启动效应（Priming Effect） ● 12 5 改变消费行为的BGM效应 ● 15 6 奥特莱斯大卖场的智慧之举 ● 18 7 色彩对人类的影响力 ● 21 8 成本低廉的化妆品可以高价销售的秘密 ● 24 9 不可思议的房地产公司，鲜有客户却不会倒闭 ● 27 忍不住想要分享的关于统计学的玄机① 为什么即使损失惨重也仍然 有人愿意大量购买彩票呢？ ● 30 小专栏① 冷冻食品在特定日期进行半价促销的理由 ● 33 第2章 成本 ：通过成本来理解经济的构造 1 成本率超过四成也不会出现赤字的原理 ● 37 2 10日元就能买到一瓶清凉饮料背后的原理 ● 40 3 立食荞麦面店的荞麦面为什么便宜？ ● 43 4 代金券店的利润如何 ● 46 5 需要100人以上客户的洗衣连锁店行业 ● 49 6 虽然市场规模在扩大，但收益规模却在缩小的殡葬服务行业 ● 52 7 手机话费为什么会那么高 ● 55 8 “立饮屋”是怎么赚钱的 ● 58 9 男士西服第二件一千日元的促销对店铺更有益 ● 61 10 利用廉价航空的优点和缺点 ● 64 忍不住想要分享的关于统计学的玄机② 很多拉面店所用的汤是速溶汤 — 这就是现实！ ● 67 小专栏② 畅吃畅饮的自助餐店是如何盈利的？ ● 70 第3章 生活：通过成本来理解经济的构造 1 为60岁以后的“5年养老金空白期”做准备 ● 75 2 购房和租房哪个更有利？ ● 78 3 “人寿保险”的必要性到底有多大？ ● 81 4 城市生活中“拥有私家车”是一种莫大的浪费吗？ ● 84 5 考虑到未来的养老金，美国零息债券颇具吸引力！ ● 87 6 靠“35年房租保证”来经营安心公寓的愚蠢行为 ● 90 7 反向抵押能让你安心养老吗？ ● 93 8 即使需要介护也无法进入养老院的现状 ● 96 9 “教育费”的过度支出，是一条通往晚年贫困的道路 ● 99 10 不可思议的是“高收入”=“幸福”的等式并不总是成立的 ● 102 忍不住想要分享的关于统计学的玄机③ 如何成为一个不需要交税的上班族 ● 105 小专栏③ 外表的“好坏”影响人一生的收入！ ● 108 第4章 疑问：说不出口的经济疑问大解答 1 为什么特朗普总统要发动贸易战争？ ● 111 2 为什么积分卡会得到普及？ ● 114 3 为什么生活保障金的支付总额会持续上升？ ● 117 4 为什么房租年入7000万日元的房东反而很危险？ ● 120 5 为什么日本对日元升值很警惕，对日元贬值却很欢迎呢？ ● 123 6 为什么日本的GDP停滞不前？ ● 126 7 三 大银行的体制缘何产生？ ● 129 8 为什么会发生通货膨胀和通货紧缩？ ● 132 9 为什么日本的债务越来越多？ ● 135 10 为什么开始施行个人号码制度？ ● 138 忍不住想要分享的关于统计学的玄机④ 为什么明显空置的破旧公寓没有被拆毁而被允许存在呢？ ● 141 小专栏④ 可以助你一臂之力的“72法则”！ ● 144 第5章 问题点：日本所面临的经济危机 1 日本贫富差距的现状及其问题点！ ● 147 2 少子高龄化的日本所面临的问题是什么？ ● 150 3 老龄化社会中需要关注的问题“老后破产” ● 153 4 安倍经济学有多成功？ ● 156 5 为什么消费税率会不停地上涨？ ● 159 6 “核电站事故”带来的致命威胁是什么？ ● 162 7 “工作方式改革”的内容和问题点！ ● 165 8 日本的失业率及其反应出的内容是什么？ ● 68 9 为什么说日本的政治是怠慢及愚蠢的呢？ ● 171 10 奥运会之后，日本经济将何去何从？ ● 174 忍不住想要分享的关于统计学的玄机⑤ 明明是NPO法人却可以赚钱吗？ ● 177 小专栏⑤ 商品价格决定的玄机！ ● 180 后记：带着“再也不会被骗了”的信念去行动！ ● 181