引爆社群：移动互联网时代的新4C法则第3版--聚文网

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内容简介

社群已经被公认为这个时代的商业新形态，原有的商业逻辑和方法被颠覆，新的基于社群的商业体系和规则亟待构建，今天几乎所有的企业都在为此而努力，都在摸索中前行。本书提出的“新4C法则”为社群时代的商业践行提供了一套科学的、有效的、闭环的方法论，前两版上市后获得了大量企业和读者的追捧，“新4C法则”在各行各业被大量解读和应用，累积了越来越多的成功案例，被公认为社群时代通用的方法论。正因如此，前两版上市后，获得CCTV、京东、《清华管理评论》、得到、溪山读书会等大量知名媒体和机构的推荐，还成为多家商学院的教材。 “新4C法则”定义：“在合适的场景（Context）下，针对特定的社群（Community），利用有传播力的内容（Content）或话题，通过社群网络中人与人的连接（Connection）的裂变实现快速扩散与传播，从而获得有效的传播和商业价值。” “新4C法则”内涵： ?场景：产品和服务都必须基于用户的使用场景来设计，企业间的竞争从信息入口之争转向场景之争，场景正在重构移动互联网时代的产品、营销及商业模式，我们正步入场景感知的人工智能时代。 ?社群：在未来商业中，社群是业企业与用户连接的新形态，企业必须从顾客、用户、合作伙伴、员工等角度构建自己的社群，理解社群的结构、行为、传播规律是前提。 ?内容：未来每一家企业都是内容企业，内容是企业与用户发生关系的抓手，如何生产出能引起受众共鸣和自发传播的内容，将是衡量企业实力的一个重要维度。好的内容不只关注内容的受众和内容本身，还要关注内容的场景，从二维升至三维。 ?连接：引爆社群就是通过人与人的连接，快速引爆特定社群。通过对群体网络结构的分析，撬动社会网络的中心节点，赋予传播的动力，降低接受门槛，从而让信息随着人与人的连接裂变传播。

目录本书赞誉前言　拯救你的营销方法并展望未来第1章　数字时代新的方法论001 1.1　引爆社群新4C法则001 1.2　场景能让营销信息更有效地深入人心007 1.3　营销要精准，就必须深入目标客户的社群008 1.4　内容是一切营销传播的本质012 1.5　轻轻一推，引爆社群传播链条015 第2章　充满魅力的场景019 2.1　从流量入口到场景之争019 2.2　时间是场景的起点022 2.2.1　用好时间场景的方法022 2.2.2　走向实时营销025 2.2.3　留意触发事件和购买窗口期027 2.3　本地化商业大时代才开始028 2.3.1　地点是场景的舞台028 2.3.2　数字时代本地化商业与营销031 2.4　如何在场景中洞察消费者需求036 2.5　情绪也是一种场景042 2.5.1　情绪、场景与情绪营销042 2.5.2　管理好消费者的情绪046 2.6　蹭热点场景是一堂必修课048 2.7　本章总结与实践题049

引爆社群：移动互联网时代的新4C法则 第3版

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