跨境电子商务营销与策划（活页式教材）

《跨境电子商务营销与策划》是跨境电子商务专业核心课程，具有较强的实践性。本书通过对跨境电子商务企业营销工作岗位的调研和分析，遵循学生的认知规律，将教学内容分为八个项目，全面介绍了跨境电子商务营销与策划过程中的相关知识和技能，包括：项目一跨境电子商务营销与策划认知、项目二跨境电子商务文案策划、项目三跨境电子商务搜索引擎营销与策划、项目四跨境电子商务社交媒体营销与策划、项目五跨境电子商务活动营销及内容营销、项目六跨境电子商务Email营销、项目七跨境电子商务品牌营销与策划、项目八跨境电子商务全网营销与全渠道营销。本书以跨境电商助力中国品牌出海为出发点，融入乡村振兴、爱岗敬业、工匠精神、诚实守信、知法守法等思政元素，以引领学生价值导向、培养学生健全人格、促进专业建设发展、提高人才培养质量为目标。学习情境以工作流程为导向，引入真实的跨境电商企业真实的运营项目，与行业和企业专家共同编写，重点培养学生的职业技能和职业素养。

第一主编：孟雯雯，山东外贸职业学院，跨境电子商务专业带头人，副教授，高级电子商务师、山东省电商教练。荣获2019年全国商贸类专业教师教学能力大赛跨境电子商务赛项一等奖，参编《1+X网店运营推广职业技能等级证书系列教材》（高等教育出版社，2020.4），参编《1+X跨境电商B2C数据运营职业技能等级证书系列教材》，主编《网店经营与管理》教材（中国人民大学出版社，2019.6），主编《网店运营推广》活页式教材（中国人民大学出版社，2021.6）。第二主编：孙智贤，山东外贸职业学院国际贸易系副主任，副教授，青岛金融之星，山东省课程思政示范课程团队负责人，山东省高校青年创新团队―国际贸易实务团队核心成员，全国首批示范性职业教育集团―山东省国际商务职业教育集团秘书处成员。副主编《国际贸易理论与实务》（经济管理出版社，2016.7），参编《外贸风险管理与纠纷处理》（北京理工大学出版社，2021.8）。第三主编：闫静雯，山东外贸职业学院跨境电子商务系骨干教师，讲师，荣获全国第一届跨境电商教学能力竞赛一等奖，《跨境电子商务基础》国家级课程思政示范课教学名师，参编《网店运营推广》活页式教材（中国人民大学出版社，2021.6）。

跨境电子商务营销与策划思维导图 项目一 跨境电子商务营销与策划认知 任务一 跨境电子商务营销与策划的概念 一、跨境电子商务营销与策划的概念 二、跨境电子商务营销与策划的策略 任务二 跨境电子商务营销与策划的类型 一、搜索引擎营销与策划 二、社交媒体营销与策划 三、事件营销与策划 四、电子邮件营销与策划 项目二 跨境电子商务文案策划 任务一 跨境电子商务文案 一、文案的类型 二、文案的要素 任务二 跨境电子商务文案的创作方法 一、九宫格思考法 二、要点衍伸法 三、三段式写作法 四、注重SEO友好性 五、搭配具有说服力的图片 六、用文案诱导消费者照“建议”购买 七、用文案防御竞争对手的攻击 八、根据季节及销售情况优化文案 项目三 跨境电子商务搜索引擎营销与策划 任务一 搜索引擎营销 一、搜索引擎营销概述 二、跨境电商中常用的搜索引擎介绍 三、搜索引擎营销的基本步骤与方法 任务二 搜索引擎关键词广告 一、关键词广告概述 二、关键词广告的技巧 三、Google Ads投放 任务三 搜索引擎优化 一、SEO的概念 二、SEO的作用 三、SEO推广步骤 四、Google SEO推广技巧 项目四 跨境电子商务社交媒体营销与策划 任务一 TikTok营销与策划 一、TikTok的特点 二、TikTok的营销策略 任务二 Facebook营销与策划 一、Facebook的特点 二、Facebook的营销策略 三、Facebook的营销步骤 四、Facebook的营销技巧 任务三 YouTube营销与策划 一、YouTube的特点 二、YouTube的营销策略 任务四 Instagram营销与策划