走向品牌(河南会展业品牌化发展策略研究)

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导论 品牌在现代社会发展中日趋重要 第一章 品牌与品牌化 第一节 品牌的起源 第二节 品牌的定义与特征 一、品牌的定义 二、品牌的特征 第三节 达成品牌化的标准 一、品牌化的定义 二、商业品牌达成品牌化的标准 三、社会品牌达成品牌化的标准 第二章 会展与会展品牌化 第一节 会展概述 一、会展基本概念 二、会展活动的起源与发展历程 三、现代会展业的具体构成与分类标准 第二节 会展业的形成与会展品牌化 一、会展业的形成条件 二、会展业的发展条件 三、会展业的发展趋势 四、会展品牌化是会展经济发展的新阶段 五、中国会展业品牌建设概况 第三节 河南省会展业发展概况 一、良好的发展基础 二、中期发展迅速 三、逐步走向品牌化发展 第三章 河南省发展会展业的优势 第一节 得天独厚的各类资源优势 一、独特的区位与交通优势 二、鲜明的产业集群优势 三、厚重的文化和旅游资源 第二节 宽松有利的各级政策环境 一、国家政策重视会展业的发展与成长 二、省级政策更直接地关怀会展业发展 三、商业协会助力会展业健康成长 第三节 丰富多样的会展经验借鉴 一、国际会展业的发展模式 二、国际会展业发展的经验启示 第四章 河南省会展业的品牌效应亟待加强 第一节 对会展品牌的核心问题认识不足 一、对会展品牌的双重属性认识片面 二、会展主客体意识不清晰 三、对会展品牌评价标准的理解片面 第二节 会展品牌战略意识淡薄 一、会展品牌主题定位不清晰 二、会展品牌形象传播缺乏经验 第三节 会展品牌成长中列强环伺 一、国外会展强国不断侵蚀国内会展 二、国内同质化会展竞争激烈 第四节 会展品牌管理水平低下 一、会展行业管理不健全