全球化商业环境下的营销管理(双语版21世纪经济管理精品教材)/工商管理系列

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第一章 全球化营销环境与营销管理过程 第一节 营销相关概念 1.1 中外案例对比 第二节 营销观念的演变 1.2 中外案例对比 第三节 营销环境 1.3 中外案例对比 第四节 营销管理过程 1.4 中外案例对比 第二章 市场调研 第一节 营销调研的角色 2.1 中外案例对比 第二节 营销调研的类型 2.2 中外案例对比 第三节 营销调研的过程 2.3 中外案例对比 第四节 营销调研的其他问题 2.4 中外案例对比 第三章 消费者市场行为 第一节 消费者市场和消费者行为 3.1 中外案例对比 第二节 消费者购买行为影响因素 3.2 中外案例对比 第三节 消费者购买决策类型与过程 3.3 中外案例对比 第四章 组织者市场行为 第一节 组织者市场行为及其特征 4.1 中外案例对比 第二节 组织者购买行为影响要素 4.2 中外案例对比 第三节 组织者购买类型与过程 4.3 中外案例对比 第五章 市场营销战略 第一节 市场细分 5.1 中外案例对比 第二节 目标市场的选择 5.2 中外案例对比 第三节 市场定位 5.3 中外案例对比 第六章 产品策略 第一节 产品相关概念 6.1 中外案例对比 第二节 产品组合策略 6.2 中外案例对比 第三节 品牌与包装策略 6.3 中外案例对比 第四节 新产品开发 6.4中外案例对比 第七章 营销渠道策略 第一节 营销渠道概述 7.1 中外案例对比 第二节 营销渠道设计 7.2 中外案例对比 第三节 营销渠道管理 7.3 中外案例对比 第八章 定价策略 第一节 定价的影响因素 8.1 中外案例对比 第二节 定价步骤 8.2 中外案例对比 第三节 价格调整 8.3 中外案例对比 第九章 整合营销传播 第一节 整合营销传播概述 9.1 中外案例对比 第二节 营销沟通原理及过程 9.2 中外案例对比 第三节 营销沟通组合 9.3 中外案例对比 术语表 参考文献