公共关系学教程(第2版新编21世纪新闻传播学系列教材)/广告学与媒介经营管理系列--聚文网

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内容简介

殷娟娟主编的《公共关系学教程（第二版）》全面系统地阐述了公共关系的基本原理、方法。本着“ 把最经典的案例引入教材”“把最新的案例引入教材 ”“把本土案例和教师亲自操作的案例引入教材”的理念，本书将公共关系学基本理论与新媒体传播背景下公关活动的新实践相结合，以案例分析作为理论的切入口，力争使教材适合本科生阅读。全书理论深刻，案例丰富，练习题实用。与第一版相比，第二版的改动主要体现在：基于媒介环境的变化重新进行理论梳理；更换案例，保留经典案例，以最新案例替代陈旧案例；将第一版第十章“公关礼仪”改为第二版第十章“营销公共关系”。

作者简介

殷娟娟，女，宜春学院文学与新闻传播学院新闻传播系主任，教授。中国高等教育学会公共关系教育专业委员会特邀理事，江西省广告协会学术委员会理事，全国大学生广告艺术大赛江西赛区评委，江西省中青年骨干教师，2009年获评江西省模范教师。主要相关学术成果：《江西广告高等教育调查研究》（独著）、《公共关系案例研究》（副主编）、《政府公共关系案例精析》（副主编）。

第一章绪论第一节公共关系的含义第二节公共关系与相关概念的差异第三节公共关系的基本要素第四节公共关系的基本功能和基本原则第二章公共关系的历史沿革与发展第一节公共关系的源起第二节公共关系活动在美国的兴起第三节现代公共关系在世界的传播和发展第三章公共关系的主体第一节组织和个人第二节公共关系的组织机构第三节公关从业人员第四章公共关系的客体第一节公众的含义及其特征第二节公众的分类第三节目标公众的分析第五章公共关系的传播沟通方式第一节符号媒介传播方式第二节实物媒介传播方式第三节体态传播方式第四节新媒体公关传播第六章公共关系的工作程序第一节公共关系调查第二节公共关系策划第三节公共关系活动的实施模式第四节公共关系评估第七章组织形象第一节组织形象的含义第二节组织形象的塑造第三节不同类型组织的形象塑造第八章公共关系专题活动第一节公共关系专题活动概述第二节新闻发布会第三节展览活动第四节赞助活动第五节庆典活动第六节公益活动第七节参观与访问第九章危机公关第一节危机公关概述第二节危机的阶段管理第三节危机处理原则第十章营销公共关系第一节营销公共关系的概念、职能和作用第二节营销公关的工具和规则参考文献后记

公共关系学教程(第2版新编21世纪新闻传播学系列教材)/广告学与媒介经营管理系列

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