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第一章品牌概述第一节国内外品牌管理兴起的背景第二节品牌的涵义第三节品牌的类型第四节品牌与相关概念的关系第五节品牌的作用第二章品牌管理概述第一节品牌管理的涵义第二节品牌管理的内容第三节品牌管理面临的困境第四节品牌管理的模式第三章品牌识别管理第一节品牌识别的概述第二节品牌识别系统的构成第三节品牌识别管理的实施第四章品牌定位管理第一节定位理论的由来第二节品牌定位的概述第三节品牌定位的原则第四节品牌定位的方法第五章品牌设计管理第一节品牌符号设计的一般性原则第二节品牌名称设计第三节品牌标识设计第四节品牌形象代表设计第五节品牌口号设计第六章品牌传播管理第一节品牌传播的概述第二节品牌传播的途径第七章品牌延伸管理第一节品牌延伸的概述第二节品牌延伸的模型第三节品牌延伸的实施第四节品牌特许经营第八章品牌组合管理第一节品牌组合的概述第二节品牌组合中的品牌角色第三节品牌组合的战略第四节品牌组合的结构第九章品牌更新管理第一节品牌生命周期的相关研究第二节品牌更新管理的概述第三节品牌更新的策略第十章品牌资产管理第一节品牌资产的涵义第二节品牌资产的构成第三节品牌资产的评估第十一章品牌维护管理第一节品牌的防御与保护第二节品牌危机管理参考文献

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