市场调查与预测(市场营销十三五普通高等教育应用型规划教材)

市场调查与预测是市场营销专业和工商管理专业 的必修课程，也是企业市场营销活动中的重要分析工 具。“十三五”高等教育改革提出了本科层次应用技 术型人才培养的要求，本书为适应教学、市场实践和 人才培养的需要而编写。 李昊主编的《市场调查与预测(市场营销十三五 普通高等教育应用型规划教材)》基于应用型人才培 养的目的，以“理论够用、技术实用”为编撰原则， 以案例来整合市场调查的理论和技术，通过小组合作 来渐次展开市场调查活动的教与学。在实际教学过程 中，由任课老师针对现实问题指导学生团队选题，完 成市场调查计划书和市场调查问卷的设计。各小组开 展实地调查，运用R语言统计软件进行数据处理和统 计分析，并撰写市场调查报告，在此基础上进行口头 演示。 全书共分14章，按照市场调查与预测活动的流程 展开，大体分为五个部分。

第1章 市场调查工作流程 1.1 市场调查和市场预测的概念 1.2 市场调查与预测的目的和作用 1.3 市场调查与预测的原则和流程 1.4 市场调查项目组织 1.5 市场调查伦理 第2章 市场调查主题 2.1 市场调查主题的概念和意义 2.2 营销决策问题 2.3 具体市场调查问题 2.4 调查研究思路 2.5 常见的市场调查主题 第3章 市场调查方案 3.1 探索性调查 3.2 描述性调查 3.3 因果性调查 3.4 调查计划书 3.5 调查方案的评价 第4章 量表技术 4.1 变量 4.2 量表的类型 4.3 量表的形式 4.4 李克特量表 4.5 量表开发程序 第5章 问卷技术 5.1 问卷的作用和功能 5.2 问卷的问题及类型 5.3 问卷和量表 5.4 问卷的结构 5.5 问卷开发程序 5.6 问卷设计中的注意事项 第6章 抽样技术 6.1 抽样框和样本 6.2 抽样方法 6.3 抽样设计流程 第7章 调查方法 7.1 市场调查方式 7.2 市场调查方法 7.3 现场工作 第8章 数据整理和汇总分析 8.1 资料整理 8.2 运用R语言整理数据 8.3 汇总分析 第9章 描述性分析 9.1 相对指标 9.2 集中趋势 9.3 离散趋势 第10章 推断性分析 10.1 参数估计 10.2 假设检验的原理 10.3 假设检验的程序和类型 10.4 假设检验的方法 10.5 推断性分析的范例 第11章 相关分析 11.1 相关关系 11.2 定类数据的相关分析 11.3 定序数据的相关分析 11.4 定量数据的相关分析 第12章 一元回归分析 12.1 一元回归方程的构建 12.2 一元回归方程的分析 12.3 一元回归方程的评价 12.4 一元回归方程的预测 第13章 预测分析 13.1 市场预测的含义和种类 13.2 德尔菲预测 13.3 消费水平预测 13.4 时间序列预测 第14章 调查报告 14.1 调查报告的撰写要求 14.2 书面报告 14.3 口头演示 14.4 调查报告撰写中的注意事项 参考文献