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作者简介

石建鹏，网络营销专家，全网营销顾问，被誉为“会讲课的网络营销实施专家”。自2011年起，连续三年蝉联“中国最佳网络营销讲师”称号。清华大学、北京大学、浙江大学、上海交通大学等知名高校MBA（或EMBA）班授课专家。鸿道智成董事长兼CEO，鸿道营销学院院长，鸿道茶社董事长，尚义传媒、我客广告传媒董事，“鹏友会”发起人。曾为海尔集团（小家电）、益海嘉里（金龙鱼）、苏宁易购等企业服务，被阿里巴巴集团视为金牌合作伙伴。为凤凰网、和讯网、搜狐网专访嘉宾，CCTV《梦想心力量》栏目专访榜样人物。著有《网络营销实战全书》等。

CHAPTER1 全网营销的本质：让企业和用户建立深度关系什么是全网营销全网营销的几种玩法 CHAPTER2 全网营销的极致思维：打造不可复制的爆品差异感：用细分打造与众不同的品牌产品价值感：寻找代表企业形象的核心产品识别感：讲好卖点故事，让产品具有识别度服务是业绩的第四种来源 CHAPTER3 全网营销的精准布局：用户在哪里，营销就在哪里精准营销：将合适的产品卖给合适的人解析平台：为成交习惯不同的用户提供不同的交易场所自建网站：为用户解忧，引导用户相信你双线营销：双管齐下，实现企业、用户、线上、线下四点联动 CHAPTER4 全网营销之搜索营销：让精心定制的信息被用户抓取使用搜索引擎优化是一举两得选择合适的关键词，让潜在用户找到企业围绕官网建立、规划、推广进行关键词布局检验搜索引擎优化成果的两种方法做好搜索引擎营销，提升企业官网整体形象 CHAPTER5 全网营销之事件营销：用事件引爆用户的好奇心做好前期策划，寻找事件的引爆点进行合理规划，促成事件成功传播始终站在用户角度发声的软文营销让用户成为免费推广员的图片营销充满创意、互动性强的视频营销 CHAPTER6 全网营销之关系营销：与用户实现深度接触的新玩法微信营销：打造与用户之间的强关系自媒体营销：时刻与用户保持沟通、互动平台营销：为用户建立一个灵活的交易系统公共账号营销：让用户能够一眼认出你 APP营销：为会员用户提供特有的服务二维码营销：给用户一个扫码的理由众筹：建立在信任基础上的“凑份子”

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