市场营销策划(高等院校市场营销专业系列教材)

秦仲篪、袁超、钟妙编著的《市场营销策划》在 系统地介绍市场营销策划概念和理论的基础上，吸收 了营销策划学近年来的新成果，注重企业开展市场营 销策划活动的实用性和可操作性，做到理论与实际并 重，旨在使本书对读者的营销活动起到积极的指导作 用。本书共12章，主要介绍市场营销策划概述、市场 营销策划流程、市场营销调研策划、市场定位策划、 品牌策划、广告策划、促销策划、渠道策划、价格策 划、产品策划、企业形象策划、网络营销策划。 本书内容全面、结构新颖、重点突出、理论与实 践紧密结合，既可作为市场营销、电子商务、网络营 销、工商管理或其他相关专业的教学用书，也可作为 企业营销管理者的培训用书或企业营销人员的参考书 。

第1章 市场营销策划概述 1.1 市场与市场体系 1.1.1 市场 1.1.2 市场体系 1.2 策划与市场营销策划 1.2.1 策划 1.2.2 市场营销策划 1.3 市场营销策划的发展与研究 1.3.1 市场营销策划的发展 1.3.2 市场营销策划的研究对象 本章小结 思考与练习 第2章 市场营销策划流程 2.1 市场营销策划的程序 2.1.1 建立策划组织机构 2.1.2 明确策划目标 2.1.3 分析市场现状 2.1.4 开展创意策划 2.1.5 制订策划行动方案 2.1.6 实施营销策划方案 2.1.7 控制应急措施 2.1.8 实施效果评估 2.2 市场营销策划的原则 2.2.1 战略性原则 2.2.2 信息性原则 2.2.3 系统性原则 2.2.4 时机性原则 2.2.5 权变性原则 2.2.6 可行性原则 2.2.7 效益性原则 2.2.8 创新性原则 2.2.9 心理原则 2.3 市场营销策划的方法 2.3.1 主题法 2.3.2 造势法 2.3.3 其他方法 2.4 市场营销策划书的编制 2.4.1 编制市场营销策划书的作用 2.4.2 市场营销策划书的编制原则 2.4.3 市场营销策划书的格式与内容 2.4.4 市场营销策划书的版面设计 2.4.5 市场营销策划书的完善 本章小结 思考与练习 第3章 市场营销调研策划 3.1 市场营销调研概述 3.1.1 市场营销调研的含义及特征 3.1.2 市场营销调研的原则 3.1.3 市场营销调研的内容 3.1.4 市场营销调研的类型 3.1.5 市场营销调研的作用 3.2 市场营销调研流程 3.2.1 市场营销调研的程序 3.2.2 市场营销调研的方法 3.3 市场营销调研方案设计 3.3.1 市场营销调研方案设计的内涵及意义 3.3.2 市场营销调研方案设计的特点与原则 3.3.3 市场营销调研方案设计的内容 3.3.4 市场营销调研方案的可行性分析 3.4 市场营销调研问卷设计 3.4.1 问卷的一般问题 3.4.2 问卷的类型 3.4.3 问卷的结构 3.4.4 问卷设计的程序 3.4.5 问卷设计 本章小结 思考与练习 第4章 市场定位策划 第5章 品牌策划 第6章 广告策划 第7章 促销策划 第8章 渠道策划 第9章 价格策划 第10章 产品策划 第11章 企业形象策划 第12章 网络营销策划 参考文献