百胜营销法--聚文网

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内容简介

百胜集团拥有肯德基、必胜客、塔可钟等知名品牌，在全球 150 个国家和地区成功经营了超过5万家店铺。2020 年以来，在疫情冲击市场、顾客无法进店等挑战下，他们快速挖掘和满足新需求，从而保持了持续的增长态势。支撑这亮眼业绩的“杀手锏”，则是百胜引以为荣的 R.E.D. 营销法：R 代表相关性，连接产品与用户；E 代表便利性，让用户能够轻松捕捉产品信息、获取产品;D 代表独特性，帮助企业构建护城河。本书既提供了简单可行的理论框架，又富含引人入胜的案例故事，将帮助你有效地推动品牌和产品的持续竞争力。

作者简介

百胜集团前 CEO，现任董事会成员及兼职顾问，在百胜效力超过25年。在他的带领下，百胜集团经历了爆炸性增长，全球店铺超过5万家，股价翻了一倍，销售增速从 3% 飙升至 8%。格雷格·克里德是一位广受行业赞誉的营销专家，他还曾担任过联合利华的 CMO，为德芙、雀巢等品牌创造了良好的销售业绩。百胜集团CMO，百胜卓越营销中心CMO。

前言在不断变化的市场环境下，用营销持续带动增长引言让销售业绩提升超60%的R.E.D.营销系统第一章 R.E.D.要素：相关性、便利性、独特性第二章掀起波浪，而不是关注鹅卵石第三章如何用R.E.D.引发营销海啸第一篇 R.E.D.系统的相关性第四章想要扩大消费群体，就先讲好故事第五章文化相关性：好品牌让用户有归属感第六章功能相关性：从日常场景提取价值点第七章社会相关性：用热点话题促进高效转化第二篇 R.E.D.系统的便利性第八章两步降低用户购买门槛第九章增长潜力来自轻度用户第三篇 R.E.D.系统的独特性第十章独特性比差异化更重要第十一章建立消费者的记忆结构第十二章学会做吸睛的磁铁式营销第十三章让头脑风暴聚焦成清晰定位第四篇 R.E.D.系统的综合运用第十四章搭建坐标轴，评估品牌价值第十五章始终用R.E.D.视角解决营销关键问题致谢注释

百胜营销法

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