爆品法则：企业打造爆品的底层逻辑与工具--聚文网

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内容简介

产品是企业经营的基础。一款爆品能够推动企业战略升级，驱动企业持续盈利，甚至推动产业升级，但是很多企业缺乏科学、系统的爆品打造方法，导致新品失败率居高不下。有些大中型企业甚至因为缺乏爆品而陷入经营困局，失去业绩增长的动力。本书基于作者多年实战经验，从爆品理念、市场洞察、爆品开发、爆品设计、爆品创新、爆品营销六个方面阐述爆品打造方法，既有理论工具，又有实战案例，适合营销总监、市场总监、产品经理、品牌经理、市场部经理等阅读，期待本书能为企业破解的爆品创新困境提供参考。

作者简介

尹杰？北大纵横咨询合伙人？百瓴咨询创始人/CEO ？证券分析师、国家经济师、企业培训师、管理咨询师？多家上市公司的管理顾问？私域爆品生态理论提出者？具有15年产品线管理实战经验毕业于北京大学，曾服务蒙牛集团、加多宝集团、中国中化、美的电器、新农股份、丰乐农化、景峰医药股份、万孚生物股份等多家上市公司。

第一章爆品理念 / 第一节爆品思维 / 第二节认识爆品 / 第三节爆品来源 / 第二章用户痛点与需求洞察 / 第一节用户定量调研实战方法 / 第二节用户定性调研实战方法 / 第三节场景洞察法挖掘用户需求 / 第四节需求洞察与机会分析模型 / 第三章爆品开发 / 第一节爆品开发的五种思维 / 第二节爆品开发的四大原则 / 第三节爆品成功的三大根基 / 第四节爆品成功的八大影响要素 / 第五节爆品开发语言与流程 / 第四章爆品整体设计 / 第一节品牌定位 / 第二节产品占位 / 第三节传播升位 / 第四节行业固位 / 第五节爆品魅力化设计 / 第六节产品力测试与顾客满意度管理 / 第七节爆品45度精进方法 / 第五章爆品创新 / 第一节爆品创新七大来源 / 第二节爆品创新十大方法 / 第三节爆品创新机会的有效性论证 / 第四节爆品创新九大陷阱 / 第五节提升爆品成功率的九种方法 / 第六章爆品营销 / 第一节定位策略 / 第二节产品组合策略 / 第三节定价策略 / 第四节渠道策略 / 第五节推广策略 / 第六节组织策略 / 附录一爆品开发立项报告 / 附录二爆品开发管理项目书（模板） / 附录三爆品上市策略（模板） / 后记 /

爆品法则：企业打造爆品的底层逻辑与工具

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