展览会策划与组织--聚文网

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内容简介

本书旨在从底层逻辑出发，以“科研引领实践”为原则，基于主编二十多年的研究积累而成的理论体系，配以实践策略与前沿案例，构建展览会策划与组织的知识体系与底层逻辑。首先，本书借鉴国内外的大量学术研究成果，解读展览会的核心价值和不可替代性，强调展览会策划与组织的关键思路；其次，重点介绍了展览会的选题、选址、营销与现场运营，梳理了展览会策划与组织各个环节的实质、原理和关键要点，解析展览会策划与组织背后的“为什么”，从而指导实践过程中的“如何做”；最后，展望展览会的前沿趋势，有助于读者迎接未来、识别机遇、应对挑战、突破困境，亦为行业创新提供启发。本书配备课程课件、案例、思考题、在线测评等丰富的教学资源，适合作为会展经济与管理专业相关的课程教学用书，亦可供会展领域的从业人员、会展业行政管理部门或机构的工作者参考使用。

第一章导论第一节展览会的界定与内涵第二节展览会策划与组织内容概述第三节如何使用本书第二章展览会的价值第一节展览会的属性第二节展览会对企业的价值第三节展览会对产业的价值第四节展览会的不可替代性第三章终端客户的参展需求与效益评价第一节终端客户的参展需求第二节终端客户选择展览会的决策过程第三节终端客户的参展效益评价第四节基于终端客户的展览会策划与组织策略建议第四章展览会的选题定位第一节展览会选题定位的实质第二节展览会选题的考量因素第三节展览会选题的策略第四节专业化定位第五章展览会的选址因素与策略第一节展览会选址的实质第二节展览会选址的考量因素第三节展览会选址的组合因素第四节城市促进会展业发展的典型模式第六章展览会终端客户组织与管理第一节展览会终端客户组织的原则第二节展览会终端客户组织的合作模式第三节展览会营销管理第四节展览会客户关系管理第七章展览会现场运营管理第一节展览会现场服务管理第二节展览会现场活动管理第三节展览会成本一收益分析第四节展览会现场风险管理第八章展览会的绿色化与数字化发展第一节展览会的绿色化发展第二节展览会的数字化发展

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