运营之巅：非互联网行业的新媒体运营

本书为非互联网行业的新媒体运营者量身定制，深度梳理实际运营工作中的重难点，提供快速成长的可复制经验。作者傅一声是 200 + 企业的新媒体辅导老师，本书基于真实的企业和个人新媒体运营场景撰写，实操性极强。 全书共分为8章，不仅包含对新媒体运营地图、运营思维、文案写作、短视频运营、直播运营的介绍，还详细讲解了抖音等公域平台的运营、企业微信等私域平台的运营，以及新媒体运营中常见的问题。 本书所有案例均来自近两年作者亲自操盘或者参与的项目，玩法新潮，干货满满，实战性强，行文真实幽默且有趣有料，堪称非互联网行业新媒体从业者、新媒体爱好者的案头书。

傅一声（本名：傅建忠） 互联网营销师 知名新媒体培训师与咨询师 南通理工学院企业发展研究院讲师 当当第八届影响力作家 国家高级注册培训师 微博/头条/百度签约自媒体 著作：《鱼塘式营销》《转型培训师》《大客户营销》 主讲：“新媒体运营”“互联网营销”“互联网宣传”“短视频策划与制作”“直播带货”等课程

运营之巅 : 非互联网行业的新媒体运营 目录 第1章 运营地图：新媒体运营何去何从 1.1 运营之痛：天下苦运营久矣 /003 1.2 运营之路：新媒体运营的变迁 /012 1.3 运营之核：新媒体运营的3个核心目标 /018 1.4 运营之巅：运营人员的能力提升 /025 本章实训 /034 第2章 运营思维：运营人必学的底层逻辑与思维 2.1 洞察人性：社会影响的隐秘力量 /039 2.2 读懂用户：人人必学的消费心理学 /045 2.3 营销策划：经典营销理论的应用 /058 2.4 核心思路：搞定流量搞定人 /067 本章实训 /073 第3章 文案写作：爆款内容创作模板 3.1 原则：新媒体文案的爆款思维 /078 3.2 标题：10万+文章的标题套路 /085 3.3 写法：高手的4种创作结构 /094 3.4 故事：让故事替你说话 /103 本章实训 /114 第4章 短视频：短视频策划与制作技巧 4.1 定位：人设、选题与形式的三大定位 /121 4.2 创意：轻松写出创意好脚本 /133 4.3 导演：拍摄、剪辑与导演课 /145 4.4 应用：如何用小成本做出高业绩 /160 本章实训 /168 第5章 直播：直播高手修炼手册 5.1 直播模式：不同企业的直播打法 /174 5.2 人：优秀主播养成记 /189 5.3 货：“4+1”带货策略 /203 5.4 场：直播间搭建3件事 /213 本章实训 /225 第6章 公域流量：抖音、公众号、视频号、微博、小红书、B站运营 6.1 抖音运营 /229 6.2 微信公众号与视频号运营 /244 6.3 微博运营 /263 6.4 小红书运营 /271 6.5 B站运营 /282 本章实训 /291 第7章 私域流量：企业微信/微信、朋友圈、社群运营与社交裂变 7.1 企业微信/微信：客户开发、维护与管理 /295 7.2 朋友圈：打造高信任、强转化的朋友圈 /321 7.3 社群运营：服务型、学习型、人脉型、团购型社群实操 /336 7.4 社交裂变：微信裂变5步实操技巧 /349 本章实训 /356 第8章 互联网工具：15个常见的运营问题 8.1 怎样快速找到各类网站？ /358 8.2 如何语音转文字？ /359 8.3 如何一键导出视频中的文字？ /362 8.4 怎样防止侵权？ /364 8.5 图片素材哪里找？ /366 8.6 视频素材哪里找？ /369 8.7 音频素材哪里找？ /371 8.8 如何找热点？ /372 8.9 如何快速制作高质量海报？ /374 8.10 如何轻松制作H5页面？ /376 8.11 如何找表情包？ /378 8.12 如何制作二维码？ /381 8.13 运营必备的表单如何做？ /382 8.14 如何用OBS进行直播推流？ /384 8.15 直播时如何进行绿幕抠图？ /388 后记 /389