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内容简介

包装是人类进化过程中聪明才智的结晶，是人类文明发展史上的重要标志。自从远古人类因地制宜因时制宜应用各种材料，对食物水私人器物及各种生活必需品进行捆扎包裹开始，“包装”与“广告”就如同人和影子时刻相伴相随。包装即广告，广告也是包装，包装广告的概念应时应运而生。一般认为，包装广告简单地说就是印刷印制在产品（商品）等特定包装对象物上的形象宣传和产品服务推广，包括印制在包装纸正反面、包装盒上下面的公司企业名称公司地址联系电话及负责人等宣传内容，有时候也涉及到商厦（城市地标建筑）等的外墙广告灯饰广告。这类的包装广告无须市场调查，只要决策层拍拍脑袋即可上马，广告流程直接顺畅，广告内容简单明了，广告效果经济实惠。我们认为，包装广告是指产品（商品、服务等各种社会资源）等特定包装对象“随身携带”的形象宣传与产品服务推广，既是传统包装理论在概念内涵外延等的有机延展和深化升级，是包装事业包装产业和广告事业广告产业的转型换代，也是技术进步艺术进步广告营销手段进步的现实实践，是社会发展文明进化的必由之路。随着5G时代的到来，大数据+人工智能技术+物联网技术+云计算技术等叠生叠合叠荣技术在包装行业的广

作者简介

曾静平教授为北京邮电大学大学传播研究中心主任，《中国互联网年鉴》主编，中国互联网协会网络文化与新媒体委员会常务副会长兼秘书长，浙江传媒学院互联网与新媒体研究院院长，《浙江传媒学院学报》执行主编，中国广播电视“十佳”理论人才，中国教育创新优秀教师，浙江省政府钱江学者，湖南工业大学新媒体与文化产业研究院院长，2014年获北京市重大社科课题，2017年获国家社科课题（媒介融合背景下中国广播电视网络产业发展机制创新与实现路径研究）。曾静平教授是国内最早科学论证“智能传播”理论的拓荒者，先后发表了“智能传播的现实应用、理论溯源与未来构想”“智能广告的潜进、阵痛与嬗变”和“智能传播的实践发展与理论体系初构”等专业论文，其中发表于《人民论坛?学术前沿》2018年第24期的“智能传播的实践发展与理论体系初构”一文，被《新华文摘》《中国社会科学文摘》和《人大复印资料》三大摘引期刊全文摘引。

略

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