新媒体营销策划与实施（慕课版）--聚文网

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内容简介

新媒体作为一种新的媒体形态，正在不断改变着营销的思维、模式和方法。本书基于新媒体营销的特点，通过提炼企业新媒体营销的典型工作任务，系统阐述了新媒体营销策划与实施的理论、策略、工具、方法及相关案例。全书共8个项目，分别是新媒体与新媒体营销概览、新媒体营销组织与管理、新媒体营销网络调研、新媒体平台规划与部署、新媒体内容策划与执行、新媒体活动策划与实施、新媒体营销数据分析、新媒体营销综合实训。本书是一本活页式教材，内容新颖、讲解透彻，既可作为高等院校相关专业新媒体营销、新媒体营销策划、新媒体运营等课程的教材，也可供广大新媒体营销研究人员和从业人员学习和参考。

项目一新媒体与新媒体营销概览课前自主学习一、新媒体与新媒体营销二、新媒体营销思维三、新媒体营销岗位认知课中任务开展任务一认识新媒体与新媒体营销任务二新媒体营销思维分析与运用任务三新媒体营销岗位认知课后巩固提升案例分析：泸州老窖桃花香水：无心开花，开启年轻话题项目二新媒体营销组织与管理课前自主学习一、新媒体营销团队二、新媒体营销方案课中任务开展任务一组建新媒体营销团队任务二制定新媒体营销方案任务三新媒体营销方案的风险管理课后巩固提升案例分析：旅游景区新媒体营销应用研究——以横店影视城为例项目三新媒体营销网络调研课前自主学习一、新媒体营销网络调研的含义二、用户调研三、产品调研四、竞品调研课中任务开展任务一用户调研任务二产品调研任务三竞品调研课后巩固提升案例分析：从“薄荷阅读”看知识付费产品战略项目四新媒体平台规划与部署课前自主学习一、选择新媒体平台二、新媒体平台形象设计三、新媒体平台内容部署课中任务开展任务一新媒体平台选择任务二新媒体平台形象设计任务三新媒体平台内容部署课后巩固提升案例分析：外研社新媒体矩阵：深耕优质内容，精准差异运营项目五新媒体内容策划与执行课前自主学习一、新媒体内容形式二、图文策划与制作三、短视频策划与制作四、直播策划与实施

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