短视频运营：从入门到精通(微课版)

简短、直观、碎片化的短视频对媒体传播乃至整 个社会产生了巨大影响，成为移动互联网的重要流量入 口。本书将理论与实践相结合，深入介绍了短视频运营 的理论知识和实践案例，内容包括短视频运营、账号运 营、内容运营、IP运营、流量运营、“带货”运营、变 现运营、矩阵运营、团队运营、短视频运营经典案例等 ，旨在引导读者了解短视频运营的相关理论知识，掌握 短视频运营的具体方法，最终帮助读者运营好短视频账 号，抓住短视频红利期。 本书提供PPT课件、教学大纲、电子教案、习题答 案等，用书教师可在人邮教育社区免费下载。 本书内容全面、案例丰富、重视实际应用，可作 为高等院校传播学、新媒体、广告学、电子商务、市场 营销学等相关专业的教材，也可供新媒体从业人员学习 使用，还可作为新闻与传播领域的研究人员的参考用书 。

第1章 短视频运营：内容是支点，运营是杠杆 1.1 短视频运营的基础知识 1.1.1 运营的概念与范畴 1.1.2 新媒体运营的概念与范畴 1.1.3 短视频运营的概念与范畴 1.2 短视频运营的重要价值 1.2.1 短视频的价值 1.2.2 短视频运营的价值 1.3 短视频运营的核心逻辑 1.3.1 短视频运营的媒体环境 1.3.2 短视频运营的主要目标、基本流程、重点与策略 课后习题 拓展实训 第2章 账号运营：找到合适的垂直领域 2.1 账号运营概述 2.1.1 账号运营的概念 2.1.2 账号运营的原则 2.1.3 账号运营的逻辑 2.2 账号的命名与介绍策略 2.2.1 短视频账号的命名 2.2.2 短视频账号的简介撰写 2.2.3 短视频账号slogan的提炼 2.3 账号的视觉形象塑造策略 2.3.1 短视频账号的头像设置 2.3.2 短视频账号的封面设置 2.3.3 短视频内容的封面设置 2.3.4 短视频账号的Logo设计 2.4 账号的垂直定位策略 2.4.1 大众化泛娱乐定位 2.4.2 细分化垂直领域定位 2.4.3 个人化鲜明“人设”定位 2.5 常见的短视频账号风格 2.5.1 搞笑娱乐风格 2.5.2 稳重专业风格 2.5.3 轻松科普风格 2.5.4 朴实亲民风格 2.6 账号运营的具体案例 2.6.1 @老外克里斯 2.6.2 @麻辣德子 课后习题 拓展实训 第3章 内容运营：打造好看的内容产品 3.1 内容运营概述 3.1.1 内容运营的概念 3.1.2 内容运营的原则 3.1.3 内容运营的关键点 3.2 内容的选题策略 3.2.1 选题的原则 3.2.2 选题的方法 3.2.3 选题流程的规范