短视频传播与运营(新媒体视阈下短视频的发展研究)

短视频是一种基于互联 网、社交新媒体、移动终端 出现的新型传播媒介。本书 对短视频发展脉络进行全面 梳理，围绕短视频作为一种 视听方式、生活方式、文化 传播、产业形态进行学理分 析，并结合新媒体短视频平 台发展特性，探究各类短视 频内容生产、平台分发、运 营策略、IP打造及发展趋势 。

潘红霞，女，副教授，主要从事高等教育管理和新媒体传播研究，主持国家广电总局项目1项，教育部人文社科研究项目2项，浙江省哲社项目1项。出版专著1部，发表论文17篇。

第一章 短视频发展概述 第一节 国内外短视频发展历程 一 国外短视频发展概述 二 国内短视频发展概述 第二节 短视频的定义及特点 一 短视频的定义 二 短视频的特点 第三节 短视频内容生产方式和类型 一 短视频内容生产方式 二 短视频类型 第四节 新媒体视阈下短视频平台发展解析 一 新媒体视阈下短视频平台特点 二 短视频快速发展的原因 第二章 短视频发展机理 第一节 短视频是一种视听方式 一 短视频是一种具有独特艺术审美的视听方式 二 短视频是一种侧重用户直观感受的视听方式 三 短视频是一种注重交互的视听方式 四 短视频是一种根植于科技创新的视听方式 第二节 短视频是一种文化传播 一 短视频是一种文化创新的范式变迁 二 短视频是一种具有社会价值的文化传播 三 短视频是一种实现跨文化传播的有效路径 第三节 短视频是一种生活方式 一 短视频创作内容大多数来自日常生活 二 短视频全龄化特征日渐显现 三 短视频的创作方式更趋生活化 四 刷短视频正日趋成为人们日常生活的一部分 第四节 短视频是一种产业形态 一 短视频产业链日渐完善和清晰 二 短视频实现“生态闭环”产业化发展 三 “短视频+”成为短视频产业新的增长点 第三章 常见短视频举隅 第一节 新闻短视频 一 新闻短视频研究综述 二 新闻短视频发展概述 三 新闻短视频发展趋势 四 新闻短视频传播优势与不足 第二节 政务短视频 一 政务短视频研究综述 二 政务短视频发展现状调查 三 政务短视频传播优势与不足 第三节 文艺短视频 一 文艺短视频研究综述 二 文艺短视频发展现状 三 文艺短视频传播优势与不足 第四节 优秀短视频案例解析 第四章 短视频著作权保护 第一节 短视频著作权主客体 一 短视频著作权主体 二 短视频著作权客体 三 短视频平台著作权责任承担 第二节 短视频著作权相关原则适用限制 一 合理使用的适用限制 二 避风港原则适用限制 第三节 短视频著作权保护举措 一 建立归属明晰的著作权登记制度 二 利用现代技术手段进行短视频著作权保护 三 进一步完善短视频著作权保护方面的立法 四 政府加强对短视频行业的行政监管力度 五 夯实短视频平台注意义务 六 提高短视频创作者著作权保护的认识 第四节 短视频著作权侵权案例解析 第五章 短视频平台算法推荐机制 第一节 短视频平台算法推荐的本质 一 短视频平台算法推荐优势 二 短视频平台算法推荐形式 三 短视频平台算法推荐机制差异性分析 第二节 短视频平台算法推荐技术的局限 一 对用户多元信息需求存在偏见 二 易使用户深陷“信息茧房” 三 易使用户产生媒介依赖 四 对用户隐私构成风险 五 公共价值性的缺失 六 推荐内容同质化严重 七 算法推荐缺乏透明度 第三节 短视频平台算法推荐机制下的职责和义务 一 应当坚持公共价值导向 二 优化算法推荐服务机制 三 保障用户的合法权益 四 建立用户分层管理联动机制 五 优化内容分级审核机制 第六章 短视频文案策划与写作 第一节 短视频文案的定义和特点 一 短视频文案的定义 二 爆款短视频文案的特点 第二节 短视频文案策划与写作 一 短视频文案前期策划 二 短视频文案创作者的基本能力 三 短视频文案写作技巧 第三节 短视频文案优化方案 一 短视频文案优化 二 短视频标题写作“十式” 第七章 短视频拍摄与制作 第一节 短视频拍摄 一 短视频拍摄过程 二 短视频拍摄技巧 三 短视频构图基本方法 四 短视频构图技巧 第二节 短视频后期制作 一 短视频后期制作过程 二 短视频后期制作的原则 第三节 短视频剪辑手法 第四节 短视频封面制作 一 常用短视频封面类型 二 短视频封面制作要求 第八章 新媒体视阈下短视频IP化运营 第一节 短视频IP研究概述 第二节 短视频IP价值评估体系 一 社会价值度 二 视觉辨识度 三 情感共鸣度 四 文化共识度 五 商业转化度 第三节 短视顺IP化运营 一 精准定位是短视频IP化的前提 二 选题策划，是短视频IP化的基础 三 持续原创高质量内容输出，是短视频IP化的核心 四 人格化传播塑造可感知的形象，是短视频IP化的关键 五 加强互动评论建立友好关系，是短视频IP化的支撑 六 平台共享，是短视频IP化的抓手 七 建设一支专业素养高的创作团队，是短视频IP化的保障 八 “AIPL”模型在短视频IP化运营中的应用 第