短视频运营：定位 制作 引流(全彩微课版)

随着短视频在人们的日常生活、工作、学习中 的影响力越来越大，各种与短视频相关的经验分享 、教学培训、实践训练也越来越多，不少高校在修 订人才培养方案时，也开设了与短视频创作运营相 关的选修课或必修课。本书多角度、深层次地剖析 了短视频运营的方法，内容涵盖从认识短视频、短 视频账号定位、短视频内容运营、短视频拍摄与剪 辑、短视频引流推广、短视频商业变现等，通过典 型的短视频案例分析，深入浅出地讲解短视频运营 知识，帮助读者快速掌握短视频运营的实用技巧。 本书内容新颖，讲解透彻，既可作为高等院校相关 专业短视频、新媒体运营课程的教材，也可供各行 各业对短视频和新媒体感兴趣的读者学习和参考。

第一章 ?初识短视频 1.1 认识短视频 1.1.1 短视频的基本概念与特征 1.1.2 短视频内容的主要类型 1.1.3 短视频行业的发展历程 1.1.4 短视频行业产业链和生态圈 1.2 主流短视频平台 1.2.1 抖音：记录美好生活 1.2.2 快手：拥抱每一种生活 1.2.3 B站：你感兴趣的视频都在B站 1.2.4 小红书：标记我的生活 1.2.5 好看视频：轻松有收获 1.2.6 微信视频号：记录真实生活 1.3 短视频运营攻略 1.3.1 短视频运营的概念和重要性 1.3.2 短视频运营的五大思维 1.3.3 短视频运营团队的搭建?与管理 第二章 ?短视频账号定位 2.1 短视频账号的功能定位 2.1.1 品牌营销 2.1.2 展示自我 2.1.3 销售商品 2.2 短视频账号的IP定位 2.2.1 打造人设 2.2.2 找准切入点 2.3 短视频账号的用户定位 2.3.1 做好用户画像 2.3.2 从用户需求出发 2.4 短视频账号的内容定位 2.4.1 生活Vlog 2.4.2 知识技能分享 2.4.3 搞笑娱乐 2.4.4 吃喝玩乐探店 2.4.5 情感解读 2.4.6 剧情类 2.5 短视频账号的视频形式定位 2.5.1 真人实物出镜 2.5.2 虚拟动画形象 2.5.3 剪辑配音 2.6 短视频账号的主页设置定位 2.6.1 设置账号名称 2.6.2 选择账号头像 2.6.3 编辑账号简介 2.7 短视频账号的定位步骤和技巧 2.7.1 认识自己 2.7.2 细化定位的各个部分 2.7.3 持之以恒地输出优质内容 第三章 ?短视频内容运营 3.1 短视频选题策划 3.1.1 选题的基本类型 3.1.2 选题的核心原则 3.1.3 搜集选题的主要渠道 3.2 打造爆款短视频 3.2.1 爆款短视频的必备元素 3.2.2 揭秘爆款短视频文案的创作技巧和“万能公式” 3.2.3 爆款短视频应有的底线 3.3 短视频脚本编写 3.3.1 短视频脚本及其作用 3.3.2 短视频脚本的类型及写作要点 3.3.3 短视频脚本编写必备工具 3.4 短视频发布与推广 3.4.1 短视频标题 3.4.2 短视频发布文案技巧 3.4.3 短视频发布文案雷区 第四章 ?短视频拍摄与剪辑 4.1 短视频的拍摄 4.1.1 常用的短视频拍摄设备 4.1.2 常用的短视频拍摄辅助工具 4.2 短视频视听语言 4.2.1 景别