网店视觉营销（第2版）

\"本书以企业电子商务工作流程为基础，以企业实际工作内容为题材进行编写。内容安排由浅入深、循序渐进，讲解了网店视觉营销的基本理论，网店营销内容图像化、视觉化的基本技能与方法，把网店营销方式、商品图像制作技术、网店视觉美化有机地结合起来，集营销、技术与美学于一体。主要内容包括：电子商务与网络消费、网店视觉营销概述、视觉营销的心理学原理、网店视觉的构成要素、网店视觉的整体规划与设计、网店促销文案的视觉化、网店商品主图的设计方法、网店商品促销海报的设计方法、网店商品详情图与多角度细节展示图的设计方法、网店商品动态展示图的设计方法等。 本书内容翔实、重点突出、图文并茂、通俗易懂，可以作为高等院校电子商务、市场营销、国际贸易、移动商务、数字媒体、动漫设计等专业涉及网店视觉营销、网店商品图像信息制作、网店视觉设计等相关专业课程的教学用书或参考书，也可以作为网店美工、网店运营岗位人员、个体从业人员的自学与培训用书。 \"

朱林婷，浙江商业职业技术学院副教授。从事电子商务专业教学与科研工作近20年，教学质量优良，曾多次获得教学竞赛奖项，指导学生参加省部级比赛获奖20余项，被聘为职业技能等级证书认证特聘讲师；主持完成省厅级教改与科研项目6项，主持建设省级精品在线开放课程与省级新形态教材，出版专著、教材等7本。

学习单元一 电子商务与网络消费 1.1 电子商务概况 1.1.1 电子商务的概念与内涵 1.1.2 电子商务的应用范围与构成要素 1.1.3 电子商务系统的功能 1.1.4 电子商务交易模式的类别 1.1.5 电子商务的营销方式 1.2 互联网时代的消费 1.2.1 互联网时代的特征 1.2.2 “互联网+”内涵与发展 1.2.3 互联网对消费的影响 1.2.4 互联网时代的消费特征 1.3 消费者的认知过程 1.4 网络消费者的类型 1.5 网络消费者的动机 1.6 网络消费者的购买过程 1.7 网络消费者购物的影响因素 拓展阅读 学习单元二 网店视觉营销 2.1 视觉营销的内涵 2.2 视觉营销的演变 2.3 视觉营销的分类 2.4 网店的视觉营销与类型 2.5 网店视觉营销的功能 2.6 网店视觉营销的实施原则 2.7 视觉营销在网店建设中的应用 2.8 网店视觉信息设计的内容 2.8.1 文字设计 2.8.2 图像设计 2.8.3 色彩设计 2.8.4 版式设计 2.8.5 功能模块设计 2.8.6 导航设计 2.9 网店视觉信息设计的总体要求 拓展阅读 学习单元三 视觉营销的心理学原理 3.1 视觉认知心理学相关知识 3.1.1 认知心理学 3.1.2 格式塔心理学 3.1.3 视觉心理学 3.2 视觉原理 3.3 人视觉心理的产生 3.4 视觉流程 3.5 视觉营销对消费者购买决策的影响 拓展阅读 学习单元四 网店视觉的构成要素 4.1 计算机视觉领城的构成要素 4.2 静态平面视觉的构成要素 4.2.1 视觉中的点 4.2.2 视觉中的线