体育营销学(第4版引进版)/国外经典体育教材系列

《体育营销学》（第四 版）保持了其在体育营销领 域最畅销原创教材的地位， 继续引导学生更好地理解体 育营销学的理论基础，也正 是这些理论使得该学科如此 独特且充满活力。学生将投 入其中去探索粉丝、运动员 、教练员、媒体和公司之间 如何进行互动以推动体育产 业的发展。 近年来，社交媒体平台 让体育营销领域发生了彻底 改变，体育行业专业人士也 为该领域做出了诸多贡献， 因此该版本进行了大量的内 容更新，其中包含旨在帮助 学生为从事体育营销工作做 好准备的实践材料。此外， 这些更新还包括： 网络学习指南，包括对 体育行业专业人士的独家视 频采访，以及将书中核心概 念和策略与应用场景相结合 的配套活动 富有吸引力、生动有趣 的内页 贯穿全书的章节目标、 导入案例、引人入胜的补充 材料和照片，引导学生掌握 重点概念 章末小结和课后活动， 便于学生进行课程回顾和自 我评估 教师也可以利用全套的 辅助材料来帮助学生提高学 习效果。所有材料，包括网 络学习指南、教学指南、测 试题库、演示文稿包和图片 库，以及与学习管理系统兼 容的章节测验，均可在 WWW.HUMANKINETICS.C OM/SPORTMARKETING上 免费获取。

序 前言 第一章 体育营销的特质 第一节 NBA与全球营销战略 第二节 体育市场的萧条与衰退 第三节 体育市场的竞争 第四节 体育营销的定义 第五节 体育领域的“营销近视症” 第六节 体育营销领域的发展历程 第七节 体育营销的独特性 第二章 战略营销管理 第一节 体育战略 第二节 市场营销计划过程 第三节 战略步骤一：制定愿景、定位和目标 第四节 战略步骤二：制定战略目标 第五节 战略步骤三：制订票务营销、销售和服务计划 第六节 战略步骤四：将营销计划整合至更广泛的战略资源分配中 第七节 战略步骤五：控制和评估计划的实施 第八节 票务营销、销售和服务的“八点计划”模型 第三章 了解体育消费者 第一节 社会化、参与和忠诚 第二节 环境因素 第三节 个人因素 第四节 制定决策 第四章 体育产业市场调研 第一节 信息源 第二节 体育和娱乐市场调研的用户 第三节 市场调研在体育产业中的应用 第四节 正确调研的要点 第五章 市场细分 第一节 什么是市场细分？ 第二节 细分依据 第三节 市场细分战略与战术的整合 第六章 体育产品 第一节 什么是体育产品？ 第二节 体育产品的核心及延伸 第三节 草根观点 第四节 体育产品策略中的关键问题 第七章 管理体育品牌 第一节 什么是品牌化？ 第二节 品牌资产的重要性 第三节 品牌资产的收益 第四节 如何建立品牌资产 第八章 销售与服务 第一节 媒体、赞助商和粉丝之间的关系以及销售过程 第二节 什么是销售？ 第三节 直接基于数据的体育营销 第四节 体育中采用的典型销售方法 第五节 定价基础 第六节 二级票务市场 第七节 售后营销、终身价值及留住客户的重要性 第九章 赞助、合作伙伴关系和激活作用 第一节 什么是赞助？ 第二节 营销组合中的赞助 第三节 赞助的增长 第四节 体育赞助必须提供什么 第五节 企业目标 第六节 赞助激活 第七节 赞助的销售 第八节 赞助中的道德问题 第十章 促销和付费媒体 第一节 促销的概述 第二节 广告 第三节 体育广告媒体 第四节 促销概念与实践 第五节 促销的组成部分 第六节 最终目标：保留并提升消费者在自动扶梯上的位置 第七节 整合的促销模型 第十一章 公共关系 第一节 什么是公共关系？ 第二节 体育营销组合中的公共关系 第三节 数字时代的体育公共关系 第四节 公共关系职能 第五节 体育、电视和娱乐对体育公共关系的影响 第十二章 体育社交媒体 第一节 什么是社交媒体 第二节 建立受众群 第三节 吸引粉丝 第四节 驱动行为 第五节 社交媒体平台 第六节 规避隐患 第七节 发挥运动员和人才的效用 第十三章 核心产品和延伸产品的分销 第一节 核心产品和延伸产品的渠道 第二节 体育与场所理论 第三节 场地设施 第四节 营销渠道 第五节 产品——渠道矩阵 第十四章 体育营销的法律问题 第一节 知识产权 第二节 商标侵权 第三节 版权法和体育营销 第四节 专利权 第五节 体育营销传播问题 第六节 埋伏营销 第七节 宣传权和侵犯隐私权 第八节 涉及消费者的合同问题 第九节 促销法问题 第十节 新出现的问题 第十五章 整合管理 第一节 5Ps之间的相互影响 第二节 控制营销职能 鸣谢