跨境电商(理论系统与方法21世纪经济管理新形态教材)/电子商务系列

本书以当前5G、区块链 等各类数字技术及我国数字 经济蓬勃发展为背景，介绍 了新一代信息技术对我国跨 境电商的影响，以及跨境电 商数字化运营、管理等重要 内容。本书共分为十章，涵 盖了数字经济与跨境电商， 跨境电商发展的理论基础， 跨境电商的商业模式及其分 类，大数据下跨境电商生态 系统及平台构建，跨境电商 供应链网络与管理方法，跨 境电商营销与用户行为分析 ，跨境电商金融与区块链技 术，跨境电商物流与建设， 跨境电商政策、法规及促进 效应和跨境电商企业转型、 成长及战略创新等内容。 本书既可作为高等院校 经济、管理等相关专业本科 生和研究生的教材，又可作 为政府与企业管理者的参考 用书。

王玉，女，教授，博士，现在暨南大学国际商学院任教，原来在广东财经大学信息学院任教，同时为多个公司的咨询顾问；先后在国内外发表核心期刊论文30多篇，主编、参编著作5部；主持1项国家自然科学基金项目、1项中国博士后科学基金特别资助项目、1项中国博士后科学基金项目、1项 人文社会科学研究项目、2项广东省自然科学科学基金项目，并协助主持完成了1项国家863计划项目等多项项目；主要研究方向为定制电子商务、大规模定制、供应链优化、互动创新、知识管理等。

第1章 数字经济与跨境电商 导入案例 1.1 数字经济的概念与特征 1.1.1 数字经济概述 1.1.2 数字经济特征 1.2 跨境电商的背景与概念 1.2.1 跨境电商的背景 1.2.2 跨境电商的概念 1.2.3 跨境电商的特征与意义 1.3 数字经济、跨境电商与数字贸易 1.3.1 数字经济、跨境电商与数字贸易的关系 1.3.2 数字经济、跨境电商与数字贸易的发展趋势 1.4 跨境电商与传统国际贸易 1.4.1 跨境电商与传统国际贸易的区别 1.4.2 跨境电商与传统国际贸易的优劣势对比 1.5 跨境电商与传统电子商务 1.6 跨境电商的发展现状及未来趋势 1.6.1 跨境电商的发展历程 1.6.2 全球跨境电商的发展现状 1.6.3 我国跨境电商的发展现状 1.6.4 我国跨境电商面临的挑战 1.6.5 跨境电商的未来发展趋势 思考题 即测即练 案例分析 参考文献 第2章 跨境电商发展的理论基础 导入案例 2.1 比较优势理论 2.1.1 比较优势理论概述 2.1.2 跨境电商下的竞争优势理论 2.2 交易成本理论 2.2.1 交易成本理论概述 2.2.2 跨境电商中的交易成本 2.3 消费者行为理论 2.3.1 消费者行为理论概述 2.3.2 跨境电商下的数字化消费者行为 2.4 信息经济学 2.4.1 信息经济学概述 2.4.2 信息不完全与非对称原理 2.4.3 跨境电商中的信息经济学 2.5 价值链理论 2.5.1 价值链理论概述 2.5.2 跨境电商价值链 2.6 跨文化理论 2.6.1 霍夫斯泰德文化维度理论 2.6.2 跨境电商与跨文化 思考题 即测即练 案例分析