乡村振兴新赛道——区域公用品牌探索之旅--聚文网

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内容简介

本书以区域公用品牌的发现、推动、成长为主线，从第一人称出发，以新闻报道为附录，全景式描述了这一品牌类型在乡村振兴这一新赛道中的地位和作用。既有一定的理论性，也具实践的生动性。本书不是理论专著，而是结合了作者自己的经历、感受、策划、认识在内的一次集成表达。里面既有对区域公用品牌发展脉络的描述，也有对每个发展节点分析、思考的呈现，同时，作者还将有关的新闻报道作品附列在后作为参考。这种文本创新的本意在于让读者置身其间，更加生动、直观、系统、完整地去了解这个新赛道发生的一切。

第一章世纪之交的迷茫当头一棒：农业品牌该由谁来做？附：市长做，还是市场做 ——嵊州、新昌茶叶品牌建设的模式比较 “标准化”落地难的背后附：强化品牌引领，实行“双化互动” ——农业标准化问题的调查与建议附：安吉白茶：品牌化与标准化的螺旋互动农业品牌化与农业品牌、品牌农业附：电商品牌化存在两大短板 ——在“首届中国农产品电子商务峰会”上的演讲从1.0到3.0：农业品牌价值认识的三个阶段附：区域公用品牌，“两山”转化的重要引擎 ——毕美家理事长的报告第二章逢山开路，遇水架桥理论研究的拓荒：双剑合璧附：基于区域公用的农产品母子品牌建设模型组建全国第一个农业品牌研究中心举办全国第一个高峰论坛、第一个农产品品牌大会没有“产品”，一切等于空谈与数字化共舞，组建数字品牌研究所召开“中国农业品牌百县大会” 四轮驱动，引爆中国农业品牌附：山东农业如何“双峰插云” ——在山东省品牌建设大会上的演讲第三章五问有关区域公用品牌区域公用品牌为什么能够快速打响？创建区域公用品牌，政府是不是越位？附：浙江茶叶品牌建设论剑如何规避公用地灾难？附：数字赋能：“西湖龙井”品牌突围消费者会为区域公用品牌买单吗？ “母子品牌”之间有何异同？附：“一座保山”一品一爆项目总结第四章写进2017年中央一号文件第五章从单品类到多品类第六章创意成功的奥秘第七章谁来运营？怎么运营？第八章传统纸媒是否已死？第九章 “农事节庆”的现代表达第十章 2020，中国乡村品牌化元年第十一章政府要处理好七重关系第十二章 “大佛龙井”全案服务案例后记：做一个农业品牌领域的堂·吉诃德

乡村振兴新赛道——区域公用品牌探索之旅

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