旅游营销实战研究--聚文网

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内容简介

本书运用市场营销理论，对旅游这一特殊产品进行了全方位的分析与解读。作者结合其多年从事旅游管理的经验，分别从旅游产品定位、旅游产品特色、产品规划与策划、旅游产品目的地营销（包括城市和乡村）、旅游产品主题定位、风貌设计、服务策划、旅游产品品牌打造、旅游演艺产品打造、旅游美食产品打造、旅游酒店产品（包括民宿等）打造、旅游零售业运作设计、旅游产品“讲故事”宣传模式，以及旅游行业人才培养、乡村旅游、旅游与传统文化等方面进行了别具特色的分析与阐述。另外，书中还附有作者在不同时期、不同产业环境中亲自参与的案例，具有一定的实践参考价值。

壹旅游之“我是谁” 悠久但不辉煌的历程风起云涌的时代未来趋势贰营销VS旅游营销关于市场营销旅游营销营销的“道”与“术” 叁旅游营销之“道” 产业找定位产品找不同策划与规划肆目的地在竞争区域目的地营造城市目的地营造项目目的地营造伍季风中的传统景区主题定位风貌设计服务策划景区产品品牌的CIS设计陆旅游演艺正热闹演艺的演绎 “印象”之现象旅游演艺的“活法” 柒味觉的旅行 “管吃饱，不管吃好” 寻味而动那些关于美食的匠心捌不仅是歇脚的那张床传统酒店特色概念酒店民宿玖旅行之“行” 政府之“行” 市场之“行” 拾旅行中的买、买、买旅游纪念品旅游零售业机会拾壹宣传的策略卖点定位——说什么怎么说，和谁说坏消息怎么说旅游目的地之宣传拾贰一些相关的思考旅游之“互联网+” 关于旅游人才关于乡村旅游后记

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