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内容简介

在新媒体平台不断推陈出新、信息传播形态日益丰富的背景下，营销活动的策划与执行也更多地转向了流量更为集中的新媒体平台，并不断催生出更适应新媒体平台的运营方式和传播技巧。本书紧跟时代发展的潮流，按照新媒体运营岗位的工作内容，深度剖析依托新媒体平台进行运营推广的有效方法及实战技巧，形成了三大模块：新媒体营销认知与运营技能准备、新媒体运营定位与实施，以及新媒体整合营销与营销舆情监控，包括走进新媒体营销、新媒体运营技能准备、微信运营、微博运营、短视频运营、直播运营、社群运营、其他新兴媒体运营、新媒体整合营销及新媒体营销舆情监控，使学生通过理论与实践相结合的方式掌握新媒体运营的相关技能。本书知识全面、结构清晰、案例丰富、实用性强，涵盖微信、微博、抖音、今日头条等平台，在讲解知识时设计了大量任务实施操作，提高了学生的新媒体营销实践能力，充分满足了高等职业教育教学需求。本书不仅可以作为高等职业院校电子商务、网络营销、直播营销及市场营销等相关专业课程的教材，还可以作为新媒体运营专员、网络营销专员、自媒体从业人员等从事新媒体运营相关人员及个人创业者的参考书。

模块一新媒体营销认知与运营技能准备思维导图项目一走进新媒体营销任务一　认识新媒体营销任务二梳理新媒体营销方法体系任务三调研新媒体营销岗位项目二新媒体运营技能准备任务一图片处理任务二图文排版任务三 H5制作任务四二维码制作模块二新媒体运营定位与实施思维导图项目三微信运营任务一微信个人账号运营任务二微信公众号建立任务三微信公众号内容策划任务四微信公众号内容编辑任务五微信公众号运营数据分析项目四微博运营任务一微博账号建立任务二微博活动策划与实施任务三微博运营数据分析项目五短视频运营任务一短视频内容策划任务二短视频拍摄与剪辑任务三短视频发布与推广任务四短视频运营数据分析项目六直播运营任务一直播策划任务二直播准备任务三直播实施任务四直播复盘项目七社群运营任务一社群搭建任务二社群推广任务三社群裂变与维护项目八其他新兴媒体运营任务一头条号运营任务二百家号运营模块三新媒体整合营销与营销舆情监控思维导图项目九新媒体整合营销任务一新媒体整合营销策划任务二新媒体整合营销活动实施任务三矩阵营销复盘项目十新媒体营销舆情监控任务一新媒体营销舆情数据收集与分析任务二新媒体营销舆情监控与管理参考文献

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