市场营销案例与实训(第三版)

本书是“十二五”职业 教育国家规划教材配套用 书，是根据教育部关于职 业教育教学改革的精神和 加强专业岗位技能训练培 养的要求，结合中等职业 学校市场营销专业的实际 教学需求，在第二版教材 的基础上修订编写的实训 教材。 全书遵循专业课教学 中实践技能教学的要求， 按照“案例＋实训”的形式 编写。共分九个模块，主 要包括：市场营销概述、 市场营销环境、消费者购 买行为、市场调查、目标 市场战略、产品策略、价 格策略、分销渠道策略、 促销策略。本书配有学习 卡教学资源，获取和使用 方法详见本书“郑重声明” 页。 本书可作为中等职业 学校市场营销专业及相关 专业的教学配套用书，也 可作为学生踏入工作岗位 之前的实践指导用书，还 可作为营销人员在实际工 作中的参考用书及营销人 员培训用书。

模块1 市场营销概述 案例赏析 案例赏析1-1 千年少城，百年满城——宽窄巷子的文化营销 案例赏析1-2 同仁堂：讲述历史深处的故事 案例赏析1-3 全聚德：老店新理念 案例赏析1-4 青岛啤酒赞助“双奥”，彰显中国品牌魅力 案例赏析1-5 海尔集团的大数据营销 案例赏析1-6 “恒爱行动”——百万家庭亲情一线牵 案例赏析1-7 海底捞的服务营销 案例讨论 案例讨论1-1 从节日营销看市场机会 案例讨论1-2 垃圾分类的巨大价值 模拟实训 实训项目1-1 制定规划：自我营销 实训项目1-2 全程模拟：开展市场营销活动 实训项目1-3 角色扮演：比较现代营销观念与传统营销观念 实训项目1-4 调查分析：不同行业市场营销活动 实训项目1-5 网上冲浪：营销新理念 实训项目1-6 职场训练：营销人员素质测试与训练 模块2 市场营销环境 案例赏析 案例赏析2-1 永辉超市超强供应链成就“生鲜之王” 案例赏析2-2 格力技术，匠心中国造 案例赏析2-3 民族品牌崛起：波司登的成功之道 案例讨论 案例讨论2-1 金龙鱼借助北京冬奥会提升品牌形象 案例讨论2-2 疫情之下，花店倒闭潮来袭，花店的未来在哪里？ 模拟实训 实训项目2-1 全程模拟：市场营销环境分析 实训项目2-2 问题解决：餐饮店的困境 实训项目2-3 头脑风暴：快餐企业应对环境威胁与机会的对策 实训项目2-4 实践训练：某连锁超市营销环境调查分析 实训项目2-5 网上冲浪：中华老字号品牌的营销环境调研 实训项目2-6 职场训练：甜品店的营销环境分析与评价 模块3 消费者购买行为 案例赏析 案例赏析3-1 大宝护肤品：工薪阶层的选择 案例赏析3-2 云南白药牙膏为何赢得消费者的心 案例赏析3-3 互联网坚果品类开创者“三只松鼠” 案例讨论 案例讨论3-1 M品牌意大利面精准把握新生代消费群体的需求 案例讨论3-2 相关群体的影响力：明星代言 模拟实训 实训项目3-1 实地调研：无处不在的消费品 实训项目3-2 观察访问：消费者购买行为类型 实训项目3-3 实地调研：手机产品消费者购买行为调查 实训项目3-4 角色扮演：分析影响消费者购买行为的因素 实训项目3-5 亲身体验：分析自己某一次购物的决策过程 实训项目3-6 观察访谈：分析不同消费者购买行为的影响因素 模块4 市场调查