境外资本进入中国传媒市场(行为影响与政策)

闻学、肖海林编著的这本《境外资本进入中国传 媒市场(行为影响与政策)》综合利用经济学、管理学 和新闻传播学的理论和分析工具，首次比较系统地揭 示和刻画了境外资本进入中国传媒市场的战略逻辑、 行为特征、分布状态、战略新趋势和对中国传媒市场 的影响，重点揭示了境外大型传媒集团的战略意图、 战略特征、战略效应及所带来的传媒新现象和政府管 理新挑战，为中国传媒市场的规制建设和中国传媒企 业的战略决策提供了扎实的理论依据和实证资料。在 此基础上，本书提出了今后我国政府构建既有利于境 外资本有序进入与经营、促进我国传媒市场快速发展 ，又规避境外资本进入风险且不失开明的政策思路。 本书还提出了一些重要的理论观点或创新，如指 出了传媒行业独特的L形规模经济特征及其对企业行 为和传媒市场发展趋势的影响，发现了“差异化+低 价格”这一新的竞争战略类型、境外大型网络媒体集 团与东道国的双向锁定这一新传媒环境下才有的传媒 现象和政府传媒管理面临的挑战等。这些理论创新能 够形成很好地诠释和预测境外资本进占中国传媒市场 的行为与影响的理论框架。

闻学，北京交通大学语言与传播学院传播学科责任教授、传播学系主任；肖海林，中国企业战略研究中心主任，中央财经大学商学院教授、博士生导师。 肖海林 管理学博士、管理科学与工程博士后，中央财经大学商学院教授、中国企业战略研究中心主任、工商管理学科(北京市重点学科)学术带头人。 肖海林教授2001年以来一直致力于战略管理科研、教学和咨询工作，曾主持国家自然科学基金、中国博士后科学基金等科研项目，在《管理世界》、《新华文摘》、《中国工业经济》等期刊发表或转载论文近50篇，出版学术专著3部。先后获湖北省优秀博士学位论文奖(2004)，上海交通大学优秀博士后(2004，2005)，中央财经大学涌金教师学术奖(2008)等奖项。 肖海林教授在攻读博士学位之前，曾长期从事战略情报研究和外资引进与管理工作，担任过四家企业的董事长、总经理等职，直接参与了法国、韩国三星、日本住友、美国罗泰克等工业园项目以及一批跨国公司投资项目的策划与引进工作。他承担并执笔起草可行性研究的武汉经济技术开发区高科技产业园和食品工业园，一直是展示湖北省和武汉市形象的窗口之一。

第1章 导论 1.1 问题提出 1.2 研究内容和研究重点 1.3 研究思路、研究方法与资料获取 1.4 研究难度及所使用的理论工具 1.5 关于几个重要问题的处理 1.6 主要创新点 1.7 研究不足 第2章 境外资本进入中国出版发行和版权服务市场 2.1 境外资本进入中国出版发行和版权服务市场状况 2.2 境外资本在中国出版发行和版权服务市场的影响力 2.3 境外资本进入中国出版发行和版权服务市场的特征和趋势 2.4 境外资本未来进入中国出版市场的战略预测 2.5 研究结论 第3章 境外资本进入中国数字出版市场 3.1 数字出版与数字出版产业 3.2 境外资本进入中国数字出版市场的模式 3.3 境外资本进入中国数字出版市场的分布状态 3.4 外商投资数字出版企业的影响力——以网络文学为例 3.5 数字出版产业未来发展与境外资本投资趋势 3.6 研究结论 第4章 境外资本进入中国电影市场 4.1 加入WTO后的中国电影产业形态 4.2 境外资本进入中国电影市场的动力因素 4.3 境外资本进入中国电影市场的策略特征 4.4 境外资本进入中国电影制片市场的状况和趋势 4.5 境外资本进入中国电影发行和放映市场的状况和趋势 4.6 境外大型电影集团进入中国的战略意图、战略特征、战略效应——以时代华纳为案例 4.7 研究结论 第5章 境外资本进入中国电视市场 5.1 境外资本进入中国电视市场的动因 5.2 境外资本进入中国电视市场的领域分布 5.3 境外资本进入中国电视市场的行为特征 5.4 境外大型电视集团进入中国市场的动态演变与启示：以迪斯尼、新闻集团和维亚康姆为案例 5.5 境外资本进入中国电视市场的发展趋势 5.6 研究结论 第6章 境外资本进入中国网络视频市场 6.1 境外资本进入中国网络视频市场的状况及趋势 6.2 境外资本进入中国网络视频市场的影响 6.3 研究结论 第7章 境外资本进入中国网络媒体市场 7.1 境外资本进入中国网络媒体市场的动因 7.2 境外资本在中国领先网络媒体群中的进入状况与投资偏好 7.3 境外资本进入中国网络媒体市场的状况及趋势 7.4 境外资本绕开中国网络媒体市场准入壁垒的创新形式——协议控制（VIE） 7.5 境外资本进入中国网络媒体市场的战略与策略 7.6 境外资本进入中国网络媒体市场的影响 7.7 境外大型网络媒体与中国的关系机制及政策启示——以谷歌为案例 7.8 研究结论 第8章 境外资本进入中国网络广告市场 8.1 境外资本进入中国网络广告市场状况 8.2 境外资本进入中国网络广告市场的行为特征 8.3 境外资本进入中国网络广告市场的影响 8.4 研究结论 第9章 境外传媒资本退出中国的状况 9.1 境外传媒资本退出中国的方式 9.2 境外传媒资本退出中国的特点 9.3 境外传媒资本退出中国的影响 9.4 境外传媒资本退出中国的原因 9.5 研究结论 第10章 研究结论、政策思路和理论创新 10.1 研究结论 10.2 政策思路 10.3 理论创新 附录 参考文献 关键词索引