创新创业教程

本书结合\"大众创业，万众创新”的时代背景，遵循现代职业教育的规律和人才培养规律，从创新教育和创业教育相结合的角度，系统规划创新创业课程的教学内容，科学设计教学单元，形成相对合理的教学单元，旨在培养大学生创新创业意识、强化其创新创业精神、提高其创新创业能力、锤炼其创新创业品质。本书基于行动导向、任务驱动的教学理念设计教学流程，每个教学单元整体上划分为知识探究和分步训练两个部分。教学活动突出实践性，强调\"做中学”，充分运用各种案例、项目、经验，提高教材的实用性和指导性。本书可作为各类职业院校创新创业教材，也可作为创新创业的培训用书及创业自学用书。

赵秀华，男，白族，云南大理人。1965年5月生，1986年7月毕业于西南民族大学数学系，2009年9月毕业于大连海事大学专业教育学院，获MPA硕士学位。主要从事数学和逻辑学的教学及教育教学管理工作。主要研究方向为职业教育教学及管理。

目 录 模块1 培养创新意识 1 【知识梳理】 1 1.1 认知创新 1 1.1.1 创新的含义 1 1.1.2 关于创新的论述 1 1.1.3 创新的基本原理 2 1.1.4 创新的基本阶段 3 1.2 认知创新意识 4 1.2.1 创新意识的含义 4 1.2.2 创新意识的主要作用与价值 4 1.2.3 创新意识的主要特点 5 1.2.4 创新意识的构成 6 1.2.5 培养大学生创新意识的重要性 6 1.2.6 当代大学生应如何增强创新意识 7 1.3 树立问题意识 8 【学习领会】 8 1.3.1 问题与问题意识 8 1.3.2 强化问题意识的主要作用 9 1.3.3 培养和激发好奇心与质疑精神 10 【案例剖析】 11 【交流探讨】 12 【实战训练】 12 1.4 培养创新兴趣 13 【学习领会】 13 1.4.1 兴趣与创新兴趣 13 1.4.2 兴趣的主要作用 13 1.4.3 创新兴趣的作用 14 【案例剖析】 15 【交流探讨】 16 【实战训练】 17 模块2 启迪创新思维 18 【知识梳理】 18 2.1 认知创新思维 18 2.1.1 思维与创新思维 18 2.1.2 思维的基本特征 18 2.1.3 创新思维的主要形式 18 2.1.4 创新思维的主要障碍 19 2.1.5 培养创造性思维的常用技巧 20 2.2 突破思维定式 21 【学习领会】 22 2.2.1 思维定式的含义 22 2.2.2 思维定式的作用 22 【案例剖析】 23 【交流探讨】 23 【实战训练】 24 2.3 发散思维训练 25 【学习领会】 25 2.3.1 发散思维的含义 25 2.3.2 发散思维的主要特征 25 2.3.3 发散思维的方法 26 2.3.4 发散思维训练方法 26 2.3.5 使用“图形发散”的方法训练发 散思维 27 2.3.6 使用“事物功能性质发散”的方 法训练发散思维 28 2.3.7 使用“分类发散”的方法训练发 散思维 28 【案例剖析】 29 【交流探讨】 29 【实战训练】 30 2.4 逆向思维训练 30 【学习领会】 30 2.4.1 逆向思维的含义 30 2.4.2 逆向思维的特点 30 2.4.3 逆向思维的类型 31 2.4.4 逆向思维的常见形式 31 【案例剖析】 32 【交流探讨】 33 【实战训练】 33 2.5 侧向思维训练 34 【学习领会】 34 2.5.1 侧向思维的含义 34 2.5.2 侧向思维的运用 34 【案例剖析】 35 【交流探讨】 35 【实战训练】 36 2.6 组合思维训练 36 【学习领会】 36 2.6.1 组合思维的含义 36 2.6.2 组合思维的主要形式 37 2.6.3 组合思维的常用方法 38 【案例剖析】 39 【交流探讨】 39 【实战训练】 40 模块3 巧用创新技法 41 【知识梳理】 41 3.1 认知创新技法 41 3.2 头脑风暴法及其应用 42 【学习领会】 42 【案例剖析】 44 【交流探讨】 45 【实战训练】 46 3.3 奥斯本检核表法及其应用 47 【学习领会】 47 【案例剖析】 49 【交流探讨】 50 【实战训练】 51 3.4 特性列举法及其应用 51 【学习领会】 51 【案例剖析】 53 【交流探讨】 54 【实战训练】 55 3.5 缺点列举法及其应用 55 【学习领会】 55 【案例剖析】 56 【交流探讨】 57 【实战训练】 57 3.6 希望列举法及其应用 58 【学习领会】 58 【案例剖析】 59 【交流探讨】 60 【实战训练】 60 3.7 组合创新技法及其应用 61 【学习领会】 61 【案例剖析】 64 【交流探讨】 65 【实战训练】 65 模块4 训练创新能力 67 【知识梳理】 67 4.1 认知创新能力 67 4.1.1 创新能力的含义 67 4.1.2 培养创新能力的主要方式 68 4.1.3 大学生主动培养创新能力的途径 68 4.2 认知创新途径 69 4.2.1 创新的十种表现形态 69 4.2.2 企业创新能力的主要表现形态 70 4.3 创新案例赏析 71 4.4 提高问题解决能力 74 【学习领会】 74 4.4.1 问题解决能力的含义 74 4.4.2 问题解决过程划分的阶段 74 4.4.3 提高问题解决能力从培养四大问 题意识开始 75 4.4.4 如何使顿悟经常光顾你的大脑 76 4.4.5 问题解决能力的评价 77 4.4.6 如何提高自身的问题解决能力 78 4.4.7 提升问题解决能力的五个步骤 79 【案例剖析】 80 【交流探讨】 81 【实战训练】 81 4.5 提高变通能力 82 【学习领会】 82 4.5.1 变通能力的含义 82 4.5.2 如何提高变通能力 83 【案例剖析】 84 【交流探讨】 84 【实战训练】 85 模块5 激发创业热情 86 【知识梳理】 86 5.1 增强创业意识 86 5.2 分享创业经验 87 5.2.1 分享任正非的创业经验 87 5.2.2 分享马化腾的创业经验 89 5.2.3 分享周鸿t的创业经验 90 5.3 培养创业精神 92 【学习领会】 92 5.3.1 创业精神的含义 92 5.3.2 创业精神的特征 92 5.3.3 创业精神的五大要素 92 5.3.4 培养大学生创业精神的基本 途径 93 5.3.5 创业者必备的优秀品质 94 【案例剖析】 95 【交流探讨】 96 【实战训练】 97 5.4 提升创业素质 98 【学习领会】 98 5.4.1 创业素质的含义 98 5.4.2 提高大学生创业素质的途径和 方法 98 5.4.3 一个成功的创业者应该具备的 创业素质 99 5.4.4 创业者成功创业需具备的五大 能力 100 5.4.5 如何创业才是成功之道 102 【案例剖析】 103 【交流探讨】 104 【实战训练】 105 模块6 捕捉创业机会 107 【知识梳理】 107 6.1 认知创业机会 107 6.2 寻找与识别创业机会 109 【学习领会】 109 6.2.1 影响创业机会识别的因素 109 6.2.2 创业机会的识别过程 110 6.2.3 发掘创业机会的主要方式 110 6.2.4 创业机会识别所需的条件 111 6.2.5 如何研究市场动向 111 6.2.6 如何筛选创业机会 112 6.2.7 如何培养和提高发现创业机会的 能力 112 6.2.8 如何把握创业机会 113 【案例剖析】 113 【交流探讨】 114 【实战训练】 116 6.3 评估创业机会 116 【学习领会】 116 6.3.1 创业机会的评估准则 116 6.3.2 创业机会评价体系简化版 118 6.3.3 创业机会评价的两种简便方法 119 【案例剖析】 119 【交流探讨】 120 【实战训练】 120 6.4 分析客户需求 121 【学习领会】 121 6.4.1 客户群体的类型 121 6.4.2 消费者对市场的基本期望和 要求 122 6.4.3 消费者需求的特征 123 6.4.4 青年消费者群体的消费心理 特征 123 6.4.5 大学生的消费心理特征 124 【案例剖析】 125 【交流探讨】 126 【实战训练】 127 6.5 选择创业项目 127 【学习领会】 127 6.5.1 选择创业项目的原则 127 6.5.2 选择投资项目的路径 128 【案例剖析】 128 【交流探讨】 129 【实战训练】 130 模块7 打造创业团队 131 【知识梳理】 131 7.1 认知创业团队 131 7.1.1 团队与创业团队的含义 131 7.1.2 创业团队的组成要素 131 7.1.3 创业团队的类型 132 7.1.4 创业团队的互补 133 7.1.5 高效团队的主要特征 134 7.2 认知团队精神 136 7.2.1 团队精神的含义 136 7.2.2 团队协作能力的含义 136 7.2.3 团队精神的基本要素 136 7.2.4 培养团队协作能力的方法与 途径 137 7.3 组建与管理创业团队 138 【学习领会】 138 7.3.1 创业团队组建的基本原则 138 7.3.2 创业团队组建的主要影响因素 138 7.3.3 组建创业团队的基本程序及主 要工作 139 7.3.4 创业团队工作沟通的主要原则 140 7.3.5 如何组建优秀的创业团队 142 7.3.6 组建创业团队时不可或缺的几 类人 145 【案例剖析】 147 【交流探讨】 148 【实战训练】 150 7.4 设计创业企业的组织结构 150 【学习领会】 150 7.4.1 组织结构设计的含义 150 7.4.2 组织结构设计的程序 151 7.4.3 企业组织结构设计的基本原则 151 7.4.4 创业企业组织结构的基本形式 152 【案例剖析】 153 【交流探讨】 155 【实战训练】 156 模块8 启动创业计划 157 【知识梳理】 157 8.1 创业环境与优惠政策 157 8.1.1 创业环境的含义 157 8.1.2 创业环境的表现形式 158 8.1.3 创业政策汇总 159 8.1.4 SWOT分析法 160 8.2 选择商业模式 161 【学习领会】 162 8.2.1 商业模式的含义与组成 162 8.2.2 商业模式的构成要素 162 8.2.3 创新商业模式的方法 163 8.2.4 对比五种常见的电子商务模式 164 8.2.5 创业企业五大创新商业模式的 案例分析 165 8.2.6 颠覆未来的10种最佳免费商业 模式 167 【案例剖析】 168 【交流探讨】 172 【实战训练】 172 8.3 设计企业名称 174 【学习领会】 174 8.3.1 名称对企业的重要性 174 8.3.2 公司起名的基本原则 175 8.3.3 公司起名的基本要求 175 8.3.4 有关公司名称的主要法律规定 176 8.3.5 公司起名的常见类型 178 8.3.6 公司起名的常见“门派” 179 【案例剖析】 179 【交流探讨】 181 【实战训练】 181 8.4 拟订创业计划 181 【学习领会】 181 8.4.1 创业计划书的含义 181 8.4.2 创业计划书的作用 182 8.4.3 创业计划书的组成结构与主要 内容 183 8.4.4 创业计划书检查 194 8.4.5 创业计划书的评价 195 【案例剖析】 195 【交流探讨】 196 【实战训练】 196 模块9 筹办创业企业 198 【知识梳理】 198 9.1 认知创业企业 198 9.1.1 创业型企业及其特征 198 9.1.2 创业企业发展阶段 198 9.2 企业注册登记 199 9.2.1 “三证合一”后公司注册流程 199 9.2.2 大学生自主创业的市场主体类型 以及注册流程的简化 200 9.2.3 个体工商户注册时需要准备的材 料和办理流程 201 9.2.4 个人独资企业注册时需要准备的 材料和办理流程 202 9.2.5 合伙企业注册时需要准备的材料 和办理流程 202 9.3 经营场所选择 203 【学习领会】 203 9.3.1 麦当劳选址的主要策略 203 9.3.2 经营场所选择的步骤 203 【案例剖析】 205 【交流探讨】 206 【实战训练】 206 9.4 经营资金筹措 211 【学习领会】 211 9.4.1 创业融资的含义 211 9.4.2 创业融资的基本原则 211 9.4.3 创业资金的融资渠道 212 9.4.4 关于众筹 213 9.4.5 创业融资路上的常见误区 216 9.4.6 注册资金相关法律规定 218 9.4.7 创业融资省钱窍门 218 9.4.8 申请小额担保贷款 219 9.4.9 大学毕业生如何办理创业贷款 220 【案例剖析】 220 【交流探讨】 222 【实战训练】 223 模块10 提升创业绩效 224 【知识梳理】 224 10.1 创业绩效 224 10.2 企业营销推广 226 【学习领会】 226 10.2.1 中小型企业创业初期的营销 策略 226 10.2.2 创业者不可错过的6个营销 策略 227 10.2.3 “互联网+”时代如何面对营 销环境与消费主体的变化 228 10.2.4 创业公司如何做推广营销 229 10.2.5 网络营销的主要途径与方式 230 10.2.6 创业企业如何做好互联网营销 232 10.2.7 创业企业如何做社群营销 232 【案例剖析】 234 【交流探讨】 239 【实战训练】 240 10.3 企业销售收入预测 240 【学习领会】 240 10.3.1 销售收入的含义 240 10.3.2 销售预测的影响因素 240 10.3.3 销售预测的定性分析方法 241 10.3.4 销售预测的定量分析方法 242 10.3.5 使用移动平均法预测销售情况 244 10.3.6 产品销售价格的定价方法 245 10.3.7 创业企业如何制定新产品价格 247 【案例剖析】 249 【交流探讨】 250 【实战训练】 251 10.4 企业成本费用预测 252 【学习领会】 252 【案例剖析】 255 【交流探讨】 257 【实战训练】 257 10.5 企业税务分析与筹划 257 【学习领会】 257 10.5.1 营业税改征增值税相关政策 257 10.5.2 创业公司需缴哪些税 259 10.5.3 增值税的税率 261 10.5.4 增值税的计税方法 261 10.5.5 企业所得税的计税方法 262 10.5.6 小型微利企业的税费优惠政策 263 10.5.7 营改增后创业企业的税务筹划 265 【案例剖析】 266 【交流探讨】 266 【实战训练】 267 10.6 企业利润预测 267 【学习领会】 267 10.6.1 利润的含义 267 10.6.2 利润的计算方法 267 10.6.3 盈亏平衡点的计算与分析 268 10.6.4 创业公司的常见盈利模式 270 10.6.5 如何提高企业利润 271 【案例剖析】 272 【交流探讨】 274 【实战训练】 274 参考文献 275