旅游网络营销(第二版)--聚文网

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内容简介

本书专门针对旅游网络营销进行编写。首先结合旅游业实际情况回顾市场营销若干重要的基础理论，包括旅游网络营销概述（第一章）、旅游网络营销的理论基础（第二章）、旅游网络市场与消费者购买行为（第三章）以及旅游网络市场调研（第四章），在回顾了有关旅游市场营销理论的基础上，选择了时下较为流行的网络营销方式进行介绍，包括网站营销（第五章）、微博营销（第六章）、微信营销（第七章）、软文营销（第八章）、搜索引擎营销（第九章）和邮件营销（第十章）。在对网络营销工具进行介绍时，紧贴行业发展现状，理论联系实际，同时安排了众多操作性强、切实可行的操作活动，锻炼学生利用现有工具进行营销的能力，建立起对网络营销的认知。

绪论第一章旅游网络营销概述第一节旅游网络营销的定义与特点第二节旅游网络营销的功能与发展历程第三节网络营销的技术类型第二章旅游网络营销的理论基础第一节直复营销理论第二节关系营销理论第三节软营销理论第四节整合营销理论第五节数据库营销理论第六节长尾理论第三章旅游网络市场与消费者购买行为第一节旅游网络市场第二节网络旅游消费者购买行为第三节网络旅游消费者购买决策过程第四章旅游网络市场调研第一节旅游网络市场调研概述第二节旅游网络市场调研的步骤和方法第三节网络调查间卷的设计第五章旅游网站营销第一节网站的类型、分类及盈利模式第二节营销型旅游网站的建立第三节旅游网站的更新、维护与推广第六章旅游微博营销第一节微博及微博营销第二节微博操作介绍第三节旅游微博营销第四节旅游微博运营策略第七章旅游微信营销第一节微信与微信营销第二节微信公众号营销第三节微信社群营销第四节旅游微信营销策略第八章旅游软文营销第一节软文及软文营销第二节网络软文的写作方法与技巧第三节旅游行业中的软文营销第四节旅游软文营销的程序第九章旅游搜索引擎营销第一节搜索引擎营销基础第二节搜索引擎排名原理与账户规则第三节旅游网站搜索引擎营销第十章旅游E-mail营销第一节 E-mail营销概述第二节 E-mail营销技巧第三节旅游E-mail营销策略第十一章旅游新媒体营销第一节新媒体与新媒体营销第二节旅游新媒体营销的形式和策略

旅游网络营销(第二版)

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