实体店经营破局(从网红到长红新时代营销新理念)--聚文网

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内容简介

一切生意的本质皆流量。在电商和三年新冠病毒疫情的冲击下，很多实体店陷入流量困局，举步维艰。网红店这一线下实体新生事物却成功解决了流量问题，成为粉丝们争相打卡的地方。相信不少店家都有一个网红梦，希望能成为网红店，化解经营困局。网红店最大的痛点在于，只有流量而没有存量，一旦热度退去，网红的光环消失，流量也会迅速退潮，“ 一炮而红，一火就死”形容的就是网红店短命的行业现象，其下场甚至比非网红店更惨。如何让实体店突破流量困局，成为网红店、流量店、打卡店？如何让网红店突破留量困局，成为长红店、口碑店、品牌店？本书将详细介绍“线上引流—线下消费—持续发酵— 成为网红店”的网红店打造逻辑，同时会重点分享如何才能让网红店摆脱“一炮而红，一火就死”的宿命。

作者简介

陈海涛，河北痛点企业管理咨询有限公司总经理，十余年来专注于实体店、实体经济领域的研究、咨询工作，出版过多部门店领域的畅销书。

上篇实体店流量破局：打造爆款网红店第一章网红店：线下实体新生事物一、网红店两大要素：网+红 1.网：善用互联网营销引流手段 2.红：排队火爆，门庭若市二、网红店爆红的三条路径 1.网红店爆红路径之一——产品（服务）导向型 2.网红店爆红路径之二——店主导向型 3.网红店爆红路径之三——营销导向型三、网红店关键词：差异化、抓痛点、有格调 1.差异化：新奇特定位 2.抓痛点：直击粉丝内心需求 3.有格调：具备独特的气质四、线上要有话题性，线下具备社交功能 1.线上：要有话题性 2.线下：具备社交功能五、高坪效、高翻台率与高毛利率 1.高坪效 2.高翻台率 3.高毛利率六、网红店进化路径：1.0、2.0、3.0 1.网红店1.0：第一代网红店 2.网红店2.0：第二代网红店 3.网红店3.0：第三代网红店第二章爆款网红店：营销组合拳最有效一、定位：抢占客户心智 1.经营模式定位 2.心智定位 3.价格定位二、营销三部曲：卖点提炼、线上曝光、持续发酵 1.卖点提炼 2.线上曝光 3.持续发酵三、找准引爆点，低成本营销 1.找准引爆点 2.找准借势对象四、网红店：营销组合拳的力量 1.饥饿营销 2.故事营销 3.跨界营销 …… 下篇实体店留量破局：从网红店到长红店

实体店经营破局(从网红到长红新时代营销新理念)

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