媒介与社会：权力、平台和参与

本书介绍媒介在社会、文化、政治和经济生活 中的作用，揭示了数字媒介技术与日常生活之间日 益紧密的关系。本书立足于参与式数字文化和平台 媒体时代，在这个时代，人们既创造内容又消费内 容，既给予关注又获得关注，并由此把人的社会生 活转化为数据洪流。本书正是在这一时代背景下研 析意义与权力之间的关系。它帮助我们了解媒介在 形塑社会方面的核心作用，促进我们成为具有批判 意识的媒介公民。作者在书中介绍了你需要了解的 所有关键概念和观念。他将理论与当前的实际案例 结合起来，内容涵盖方方面面，从社交媒体上的定 向广告，到数字媒体行业的实习情状，这些都有助 于你将理论付诸实践。《媒介与社会》兼具批判性 和通达性，是学生探索媒介与社会的一本好书。

目 录 致 谢　/ 1 导　论　/ 1 一、如何生产意义？　/ 1 二、权力如何形成与维系？　/ 2 三、文化产业的当代形式　/ 4 四、平台媒体如何组织意义的生产、参与和数据处理？　/ 5 五、权力运行中专业传播者的作用何在？　/ 6 六、参与学术辩论　/ 7 第一章　意义、表征与权力　/ 12 一、导论　/ 13 二、什么是媒介？　/ 13 三、媒介的历史发展　/ 15 四、传播、媒介与接收者　/ 18 五、意义生产　/ 21 六、影响意义生产的权力　/ 22 七、围绕意义的斗争：霸权概念　/ 27 第二章　表征　/ 35 一、表征与权力　/ 36 二、意义与权力的关系：意识形态、话语与霸权　/ 42 三、媒介化和媒介仪式　/ 45 第三章　意义的工业化生产　/ 59 一、媒介与大众社会　/ 60 二、控制意义的生产者及其生产场所　/ 62 三、工业化意义生产的权力　/ 63 四、脑海中的图景　/ 64 五、制造共识　/ 66 六、文化工业　/ 68 七、议程设置　/ 71 八、意义的工业化生产：从大众时代到平台时代　/ 71 第四章　权力与媒介生产　/ 80 一、媒介生产什么？　/ 81 二、意义与权力　/ 82 三、实现霸权　/ 83 四、霸权与管理话语的艺术　/ 85 五、霸权转移　/ 87 六、新的霸权秩序　/ 88 七、我们是主动的吗？　/ 90 第五章　全球网络　/ 98 一、大众社会面临的问题　/ 99 二、资本主义重组　/ 101 三、新权力地理学　/ 103 四、网络与信息　/ 104 五、平台资本主义是什么？　/ 108 第六章　平台媒体　/ 120 一、从网络时代到平台时代　/ 121 二、何谓平台？　/ 123 三、工程连通性　/ 126 四、分析媒介平台　/ 129 第七章　社交媒体、流媒体和物流平台　/ 140 一、平台的类型　/ 141 二、社交媒体平台　/ 141 三、流媒体平台　/ 143 四、物流平台　/ 145 五、平台化与平台发展史　/ 147 第八章　参与文化和算法文化　/ 157 一、参与、数据与权力　/ 158 二、参与文化　/ 159 三、什么是监视？　/ 161 四、自动化媒介与算法的责任　/ 166 五、算法想象　/ 172 第九章　受众的生产与管理　/ 184 一、生产受众　/ 185 二、受众与工作　/ 193 三、受众对“被观看”工作的参与　/ 196 四、为何数字广告如此强大？　/ 198 第十章　身份的生产与协商　/ 208 一、什么是身份？　/ 209 二、制造集体身份　/ 210 三、日常生活中的个体责任　/ 213 四、身份展演　/ 214 五、数字私密关系　/ 216 第十一章　新闻与战略传播　/ 229 一、专业新闻的出现　/ 230 二、新闻生产惯例　/ 230 三、新闻是了解世界的窗口　/ 232 四、新闻生产的场所　/ 233 五、记者与战略传播者之间的共生关系　/ 235 六、平台时代的新闻与战略传播　/ 238 第十二章　品牌文化　/ 252 一、品牌是什么？　/ 253 二、品牌与大众消费　/ 253 三、品牌与文化　/ 254 四、品牌价值　/ 258 五、网红　/ 259 六、参与文化和算法文化中的品牌　/ 262 第十三章　媒体与传播专业人员　/ 270 一、专业传播者　/ 271 二、非物质劳动和创造性劳动　/ 272 三、灵活性　/ 275 四、生产力　/ 276 五、自我推销　/ 277 六、幕后工作　/ 279 第十四章　管理参与　/ 290 一、意义与权力　/ 291 二、平台时代的意义、数据和权力　/ 291 三、从广播到平台　/ 297 参考文献　/ 308 索　引　/ 337