社交想象与受众认同

社交媒体实现了受众的 自我赋权和加强了受众和自 媒体的互动，受众在解码社 交媒体营销内容的机制和传 统媒介有很大的不同。本书 通过系列实证研究探讨受众 在社交媒体中的“想象”社交 以及对意见领袖的认同感对 于其态度和行为的影响，揭 示受众对社交媒体营销的心 理反应机制，对于企业开展 社交媒体营销和平台运营也 有现实意义。

龚婉祺，本科毕业于北京大学广告专业，在香港城市大学媒体与传播系获得博士学位。广东外语外贸大学云山青年学者，新闻与传播学院副教授，院长助理，担任多本SCI/SSCI期刊审稿人。专业研究领域为社交媒体广告传播效能、健康传播和性别话语与媒介互动，近五年来共发表了十余篇期刊论文和英文专著章节，主持国家自然科学基金青年项目、教育部人文社科青年项目、广东省自然科学基金项目等多个科研课题。主要讲授课程为《传播学研究方法》《数字营销》《广告心理学》《人际传播》等，并主持线上课程“动漫IP营销传播”。曾获得香港城市大学优秀学生学术论文、AEJMC最佳论文、第六届亚洲博士生论坛最佳论文奖等奖项。

第一章 社交媒体概述 第一节 社交媒体的概念与类型 一 什么是社交媒体 二 社交媒体的类型 第二节 社交媒体的兴起和发展 第三节 社交媒体的特性 一 社交媒体的信息性：精准化和碎片化 二 社交媒体的社交性：沟通即时性与异步性 三 社交媒体的互动性：多元对话与口碑营销 四 社交媒体的平民性：用户赋权 五 社交媒体的娱乐性：多元内容富媒呈现 六 社交媒体的数据化：海量数据与精准画像 第二章 社交媒体中的认同感与准社会交往 第一节 社交媒体中的认同感及其影响 一 什么是认同感 二 社交媒体中的用户认同感 三 社交媒体中受众认同的重要性 第二节 社交媒体用户的互动关系及影响 一 全方位互动的社交媒体情境 二 社交媒体互动性的影响 三 社交媒体名人与粉丝的关系化 第三节 对媒体名人的社交想象：准社会交往 一 准社会交往和准社会关系 二 社交媒体中准社会现象的特性 三 准社会交往现象的影响因素 第三章 社交媒体名人广告效能及影响机制 第一节 广告说服理论的发展 一 被动的接收者 二 说服过程中的主动接收者 三 综合的说服过程 第二节 名人广告——意见领袖的广告说服 一 意见领袖 二 名人广告 三 社交媒体名人广告 第三节 名人广告的影响机制 一 联想学习模型 二 信源可信度模型 三 信源吸引力模型 四 意义迁移模型 五 匹配假说 六 社交媒体新型名人的说服 第四章 准社会交往对社交媒体名人广告效能的影响 第一节 准社会交往和信源因素对微博名人广告效果影响的研究 一 研究背景 二 文献综述及研究假设 三 研究方法 四 研究结果 五 讨论和结论 第二节 准社会交往对微博名人代言新效能的影响 一 研究背景