运气的诱饵：拉斯维加斯的赌博设计与失控的机器人生

凭借近二十年的深入田野工作和人类学家的辛辣眼光，作者一层层地呈现了博彩行业、赌博者个体和现代社会基本理念的全景： ·赌博业为不断盈利并掌控消费者，精益求精地研究方方面面细节：机器算法、道路形制、室内灯光、屏幕角度、取款手段、会员追踪技术乃至急救措施…… ·背负着生活压力、身心病痛、情感变故的赌博者，为何又如何一步步深陷赌博机营造的迷幻境地不可自拔，哪怕他们就是赌场雇员甚至赌博机设计师； ·一个个原子化现代个体在“全权为自己负责”的无尽重压下，面对购物、运动、聊天、刷剧、烟酒、药物、加班等万事万物时，都可能无力抵抗诱惑，而戒赌的方法和陷入赌瘾的途径，乃是同一条路……

娜塔莎·道·舒尔（Natasha Dow Schüll），纽约大学文化人类学副教授，加州大学伯克利分校博士。除学术研究外，也常年为《纽约时报》《经济学人》《福布斯》《金融时报》《大西洋月刊》等众多媒体撰写专栏。

致　谢 001 关于信息来源的匿名性 007 引　言　画出机器迷境的地图 009 风水轮流转 ： 赌博机正成赢家 011 居民赌博 ： 重复性赌客的崛起 014 借赌博活动一窥美国文化 018 人机成瘾022 莫莉的地图 030 第一部分　设计 除颤器实验 039 第一章　俘获内心的室内设计：建筑、氛围和情感的设计 043 再向拉斯维加斯学习 044 迷宫的设计 048 收缩的空间：构建、 分割、 掩体049 注意力聚焦：盘绕、 线索、 曲线052 情感调节：感官气氛的营造054 第二章　打造体验：“玩家中心设计”的生产力经济 061 提升频率063 延长机上时间067 强化资金流动077 不对称合谋 081 第三章　被程序控制的概率：魅惑的计算 084 从机械到电子：设计“真正的新神” 086 降低胜率：虚拟转轮映射 094 重新配置损失：近失099 从祛魅到魅惑103 第二部分　反馈 鼠民 109 第四章　市场匹配：创意、强化、习惯化 113 从钩子到钳子115 为了玩而玩：视频扑克119 更加顺畅的旅程：视频老虎机 125 加大剂量：技术的耐受性 135 第五章　实时数据：玩家行为的追踪和引导 143 从直觉到分析147 玩家行为追踪的兴起 151 行为分析学：可操作的情报154 触达点：关系管理158 网络化赌博：灵活的控制力163 第六章　完美的偶发性：从控制到冲动 172 岂止娱乐174 完美的偶发性177 自动游戏181 第三部分　成瘾 顺便赌博 191 第七章　渐赌渐远：消解人生 195 悬置选择197 悬置社交199 悬置金钱价值204 悬置时间209 机器人生213 第八章　过载：追损及游戏至死 216 伊莎贝拉217 自愿损失223 超出控制226 游戏至死234 第四部分　调整 特莉的机器 245 第九章　平衡行为：心理治疗的进退两难 248 清点库存， 管理风险 251 自我医治的回路 257 精算式成瘾者265 第十章　修复再修复：风险管理的公式 267 负责任赌博运动 269 将选择告知消费者277 技术补救法 280 负责任赌博装置284 风险追踪292 风险管理的断层线297 结　论　加大赌注 299 蕞大化及其引发的不满300 染指新市场 310 几率的游戏化315 注　释 319 参考文献 377