《广告传播设计》（第二版）Advertising Communication Design (Second Edition)--聚文网

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内容简介

课程结构合理：本书建构了提高学生广告创意和表现能力的路径，将课程设置为基础理论、课程训练和作品赏析三个阶段，通过“讲-练-看”的方法，强化对现代广告设计的市场环境和运作流程的研究，将艺术学门类下的视觉传达设计专业学生从课堂推向市场。课程内容饱满：根据市场需求和社会形态进行广告设计分类，用形象、年轻态的语言概括广告创意与设计的方法，便于教学的组织和开展。教学模式创新：采用幻想式教学模式，从“幻想”开始，结合课程训练，倡导学生“探求”有待辩驳的论点，并借以形成具有想象力的广告文化的话语形式。引导学生遵循“思行合一”准则（“思”为创意，“行”为表现），专题训练要求学生安排一种“幻想”，设计作品达到广告创意的精准度和视觉表现的精美度之标准。

作者简介

第一章基本概念第一节广告传播设计的含义一、广告是什么二、传播是什么三、设计是什么四、广告传播设计的功能第二节新中国广告设计的审美取向一、1920～1949年的摩登二、1950～1978年的革命三、1978～1985年的新潮四、1986～1997年的崇洋五、1998～2021年的自信第三节广告设计的分类一、网络广告二、电视广告三、印刷品广告四、吊挂广告五、交通广告六、户外广告第四节广告设计的方法一、广告创意方法二、广告设计方法三、广告版面的编排设计四、什么是好的广告创意和设计第二章课程训练第一节广告创意设计专题一：文化、旅游广告创意设计专题二：公益广告创意设计第二节商业传播设计专题一：餐饮、食品广告设计专题二：推广创新设计专题三：广告设计大赛第三章作品赏析第一节文化类广告设计一、爵士音乐节招贴二、戏剧招贴三、文化活动招贴第二节衣食住行类广告设计一、服饰广告二、药品、保健品广告三、饮料广告四、房地产广告五、汽车广告第三节家居用品类广告设计一、家用电器广告二、厨房用品广告第四节个人用品类广告设计一、电子产品广告二、化妆品、护肤品广告三、卫生用品广告

《广告传播设计》（第二版）Advertising Communication Design (Second Edition)

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