文案训练手册--聚文网

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内容简介

在这本《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫·休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程—— 从一开始准备研究产品和市场，到将创意落笔成文，再到最后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样高效的推销文案需要的所有技巧和工具，正是这些优秀作品给他带来了名声和财富。对任何想要进入广告业的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者来说，这本书都是最佳的拍档。这本实际的、权威的指导书充满了为各种媒介而写的高质量文案的真实范例，它会告诉你为了写出精彩的文案，你需要知道的所有事情—— 这样，你就能在残酷的广告世界里拔得头筹了。

作者简介

约瑟夫·休格曼，畅销书《成功的力量》的作者，作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。他的JS&A型录曾经是美国最大的专营太空时代产品的单本直邮型录。他在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚都开办过关于文案写作的研讨班。

推荐序休格曼的“遗产” 引言本书的起源第1部分理解过程概述第1章一般性知识第2章特殊知识第3章实践，实践，实践第4章广告中平面元素的作用第5章第一句话第6章创造完美的购买环境第7章与读者产生共鸣第8章滑梯效应第9章打破思维定式第10章种下“好奇的种子” 第11章文案中的情感第12章推销概念，而不是产品第13章酝酿的过程第14章你应该写多少文案？第15章个人化沟通的艺术第16章文案顺序第17章编辑过程第2部分了解真正起作用的东西概述第18章功能强大的文案元素第19章心理诱因第20章推销治愈性产品，而不是预防性产品第21章给你的写作水平打分第22章写出伟大文案的七个步骤第3部分证明论点——广告范例概述第23章懒人致富第24章自然的意外恩赐第25章男士内衣第26章你了解得越多第27章一种更刺激的方式第28章胡扯的魔力第29章宠物飞机第30章邮购豪宅第31章匈牙利阴谋第32章视觉突破第33章黄金空间项链第34章消费英雄第35章 Nautilus拼写销售广告一篇笔记你手中笔的力量第4部分运用你的文案写作技巧概述第36章为不同的媒体写文案尾声最后一点想法附录1 打破思维定式（续）附录2 种下“好奇的种子”（续）附录3 公理和要点小结附录附录4 推荐阅读关于作者致谢

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