消费心理学(第3版)--聚文网

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内容简介

本书紧紧围绕消费者心理这个主题，分析研究消费者与营销人员互动中的心理与行为，较为完整地提供了市场营销专业学生在市场营销活动中所涉及的各种心理学知识，特别注重对学生的创新精神和实践能力的培养，把教、学、做有机结合起来，突出职业能力、职业道德的教育。此次修订融入课程思政内容，增加思政目标，每个任务选取一个与市场营销伦理和职业道德相关的事例，让学生通过学习、交流、探索，培养正确的营销伦理和职业道德观念。

项目一认知消费心理任务1 消费心理学的研究对象任务2 消费心理学的研究方法项目二消费者心理活动过程任务1 消费者的认识过程任务2 消费者的情感过程任务3 消费者的意志过程项目三消费者个性心理任务1 认知消费者个性任务2 消费者个性心理特征项目四消费者购买心理任务1 消费者需要心理任务2 消费者购买动机心理任务3 消费者购买决策和购买行为心理项目五消费者群体与消费心理任务1 认知消费者群体心理任务2 家庭与消费心理任务3 社会阶层与消费心理任务4 不同年龄、性别消费者群体的消费心理项目六商品因素与消费心理任务1 新产品开发推广的心理策略任务2 商品名称、商标设计的心理策略任务3 商品包装的心理策略项目七商品价格与消费心理任务1 消费者的价格心理任务2 商品定价的心理策略任务3 商品调价的心理策略项目八营销信息传播与消费心理任务1 广告信息传播与消费心理任务2 人员推销过程中的心理策略项目九营销环境与消费心理任务1 商店外部环境设计的心理功能任务2 商店内部环境设计的心理效应任务3 服务环境与消费心理项目十网络营销与消费心理任务1 网络营销与网络消费者任务2 网络消费者的需求、动机和购买行为任务3 网络营销与消费心理参考文献

消费心理学(第3版)

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