市场营销沙盘模拟实训教程——基于ITMC市场营销综合实训与竞赛系统第2版--聚文网

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内容简介

本书适应“互联网+职业教育”发展需求，是校企“双元”合作共同开发的实训教材。本书坚持“知行合一、工学结合”的指导思想，运用虚拟仿真实训系统和数字化技术改进教学方式方法。本书主要内容包括市场营销沙盘的基础知识、基本规则、营销策略、分析方法和实战经验总结等。全书分为市场营销沙盘模拟实训准备、营销策略基础、营销策略训练和营销策略实战四个方面内容，共设计五个学习情境14个实训任务，依托中教畅享（北京）科技有限公司开发的市场营销综合实训与竞赛系统（即市场营销沙盘4.0版本）进行营销策略实战演练。每个学习情境设计有知识目标、能力目标、素养目标、导入案例等内容，并按照企业市场营销的工作过程设计相应的实训任务，任务后附有思考练习题，便于加深对实训操作的理解；通过职业提示、素养园地等设计，提升学生的职业素养；每个情境后面附加知识拓展，丰富和拓展学习内容。学员在沙盘模拟实训中综合运用市场调查与分析、市场营销、消费心理学、财务管理等相关专业的知识和方法，依托沙盘进行实战演练，不仅能够有效提升学员的目标市场选择与定位、竞争策略分析与执行、营销活动策划与组织、成本核算与财务分析等基本专业技能，还能进一步增强学员对完全竞争市场的综合判断分析能力，全面提高学员的综合素质。本书可作为高职院校、应用型本科院校市场营销、电子商务、连锁企业经营与管理、工商企业管理、中小企业创业与经营等相关专业的实训教程，既适用于参加市场营销沙盘竞赛的各层次学生，也可供教师及企业培训人员参考使用。

前言二维码索引学习情境一　市场营销沙盘模拟实训准备1任务一　认识市场营销沙盘2任务二　模拟企业组建15任务三　经营规则演练23知识拓展　市场调查40学习情境二　营销策略基础43任务一　市场分析44任务二　营销策略制订67知识拓展　目标市场93学习情境三　营销策略训练（一）97任务一　第一年市场环境分析98任务二　第一年市场开拓和产品生产106任务三　第一年营销战略实施116知识拓展　促销策略137学习情境四　营销策略训练（二）142任务一　竞争对手分析143任务二　财务报表分析152任务三　经营细节和技巧分析166知识拓展　财务报表177学习情境五　营销策略实战183任务一　第一年经营184任务二　第二年经营193任务三　第三年经营202知识拓展　营销策略219参考文献223

市场营销沙盘模拟实训教程——基于ITMC市场营销综合实训与竞赛系统 第2版

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