移动电子商务(第2版职业教育电子商务专业十三五规划系列教材)

目前，基于移动端的微 营销成为最热门的营销方式 。本书围绕微营销中的新兴 形式——微商城的创业过程 来展开，打破了职业教育教 材的传统编写模式，以学生 为主体，以项目为驱动，让 学生亲身体验电子商务实践 ，实现从做中学。教材分为 两个递进式的内容板块，前 5个项目是基于一个共同的 案例背景——智渊网络超市 来展开，手把手教读者学会 微商城的平台搭建、装修、 宝贝上架、营销推广、促成 交易等。项目6-项目8分别 挑选了最热门的服饰产品、 化妆品、食品生鲜类产品， 重点讲解这些产品在微店平 台上的店铺装修和营销推广 等技巧。本书所有项目案例 均来自实战项目，还提供了 很多电子资源作为补充，以 拓宽读者的视界。 本书可作为职业院校电 子商务专业及其他商贸类专 业教学用书，也可供相关行 业从业人员参考。

项目1 体验微商城 任务1 带你走进微商 活动1 了解移动电商 活动2 欣赏成功案例 任务2 注册微商城 活动1 如何注册有赞账号 活动2 如何创建有赞店铺 活动3 如何进行店铺认证 任务3 绑定微信公众号 活动1 如何注册合适的微信公众号 活动2 如何绑定微信公众号 项目2 上架微商商品 任务1 发布商品 活动1 商品分组 活动2 编辑基本信息 活动3 编辑商品详情 任务2 设置运费及商品页模板 活动1 认识运费模板 活动2 设置运费模板 活动3 使用运费模板 活动4 设置商品页模板 任务3 店铺铺货 活动1 外部商品导入 活动2 批量导入淘宝商品 活动3 我要分销 项目3 装修微商店铺 任务1 设置店铺主页 活动1 制作并上传店铺1ogo 活动2 设置微页面 任务2 设置会员主页及店铺导航 活动1 设置会员主页 活动2 设置店铺导航 任务3 制作公共广告 活动 制作公共广告 任务4 开通及装修小程序 活动1 开通小程序 活动2 装修小程序 项目4 展示和推广微商店铺 任务1 分享到朋友圈 活动 编写促销文案并分享到朋友圈 任务2 群发微信 活动 群发促销活动微信 任务3 发起好友瓜分券和多人拼团的营销活动 活动1 好友瓜分券 活动2 多人拼团 项目5 微商交易与物流 任务1 选择支付方式 活动1 使用交易资金担保 活动2 使用直接到账和货到付款支付 任务2 掌握收入提现 活动1 设置提现账户 活动2 查看账户信息 任务3 学会处理退款 活动1 处理未发货订单的退款 活动2 处理已发货订单的退款 任务4 选择物流配送 活动1 了解各主要快递公司特点 活动2 打包发货流程 项目6 服饰类微商综合案例 任务1 服饰微店装修及商品发布 活动1 装修服饰微店 活动2 发布服饰商品 任务2 服饰微营销的推广 活动1 利用微信公众号进行推广 活动2 利用微博进行推广 活动3 限时折扣和微店秀秀营销 任务3 服装交易管理及绩效考核 活动1 管理服饰商品交易 活动2 考核服饰微营销的绩效 项目7 化妆品类微店综合案例 任务1 化妆品微店装修及商品发布 活动1 装修化妆品微店 活动2 撰写化妆品微店文案 活动3 化妆品商品分类及上下架 任务2 推广微店化妆品 活动1 运用化妆品微店营销推广工具 活动2 运用微店“朋友圈”进行化妆品情感营销 任务3 化妆品微店交易管理与绩效考核 活动1 管理化妆品微店交易 活动2 考核化妆品微店绩效 项目8 食品生鲜类微店综合案例 任务1 “东坡荔”微营销的项目论证和开店 活动1 论证“东坡荔”微营销项目 活动2 开通微信认证与装修微店 任务2 “东坡荔”微营销的推广 活动1 利用微信朋友圈进行线上推广 活动2 线下扫码关注圈粉丝宣传活动 任务3 “东坡荔”微营销的交易管理与物流保障 活动1 管理“东坡荔”微营销的交易 活动2 “东坡荔”微营销的物流保障 参考文献