品牌管理(21世纪高职高专规划教材)/市场营销系列--聚文网

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内容简介

本书编者融入了十余载品牌管理教学实践中的成功经验和失败教训，参阅了大量的文献，并对各类行业、企业品牌进行了广泛而深入的调研，汲取了大量理论和实践的精华，用严谨的态度，立足于中国文化的根基，吸取中外成功品牌成长经验，梳理出一系列很有价值的思路，在反复推敲的基础上编写了本书。本书以品牌管理的发展过程为线索，以“品牌概述→品牌元素设计→品牌形象塑造→品牌战略→品牌传播与扩张→品牌维护与危机管理”为逻辑路径，将碎片化的知识点和技能点进行了系统化的设计，构建了项目化的内容体系，共涵盖六大项目、二十个具体任务，由浅入深，重点突出，模式新颖，趣味性强。本书适用于市场营销及相关专业的“品牌管理” 课程教学，也可作为自学和培训用书。

项目一品牌概述任务一品牌认知任务二品牌识别项目二品牌元素设计任务一品牌名称设计任务二品牌标志设计项目三品牌形象塑造任务一品牌定位任务二品牌文化塑造任务三品牌个性塑造项目四品牌战略任务一多品牌战略任务二家族品牌战略任务三品牌延伸战略任务四奢侈品品牌战略项目五品牌传播与扩张任务一品牌传播概述任务二品牌传播的方式任务三品牌扩张概述任务四品牌扩张的技巧任务五品牌扩张的策略项目六品牌维护与危机管理任务一品牌的经营维护任务二品牌的自我保护任务三品牌的社会责任维护任务四品牌的危机管理参考文献

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