数字经济与创新创业管理实务——跨界融合（第二版）

大数据、云计算、物联网、人工智能、区块链等新技术不断显现，正在重塑传统产业结构和形态，催生众多新产业、新业态、新模式。企业、大学、政府围绕创新创业正在跨界融合发展，他们的创新创业管理也面临新的机遇与挑战，因此，本专著应运而生。 全书由6章组成，紧紧围绕数字经济发展的特点，以跨界融合的视角，通过案例，紧扣实务，聚焦到企业（或大学与企业的合作）的商业模式创新、营销策略创新、品牌创新发展、知识管理战略、数字化管理、协同创新和联盟战略的关键内容。 第一章，研究数字经济背景下商业模式创新战略，阐述数字经济的内涵、基本特征与发展趋势，并通过2个案例的系统研究，展示数字经济背景下企业的商业模式创新。 第二章，通过3个营销策略创新案例，论述数字化企业的营销策略创新。 第三章，通过3个品牌创新发展案例论证数字化企业的品牌发展战略。 第四章，聚焦数字化企业的知识管理战略。首先，通过实证研究，论述知识管理战略对创业团队影响及数字化知识管理平台建设。然后通过案例研究动态知识管理对科技型企业创新绩效的影响；客户知识管理对企业品牌可持续发展。 第五章，研究企业的跨界融合发展与数字化管理战略，主要研究新型研发机构的跨界融合发展战略，以及新型出版社的数字化管理战略。 第六章，主要从协同创新与联盟战略的视角，研究企业-大学的创新创业。研究数字经济背景下企业-大学的协同创新界面管理，以及大学生创业联盟要素识别与模式建构。

1.易高峰，现任盐城师范学院商学院院长、党委副书记。特聘教授，硕士生导师，主要从事创新创业研究。上海交通大学管理学博士、浙江大学公共管理学博士后，英国曼彻斯特大学商学院公派访问学者。江苏省“333工程”中青年学术技术带头人，江苏省高校“青蓝工程”优秀青年骨干教师，江苏省高等教育学会理事，江苏省欧美同学会理事。主持有国家自然科学基金面上项目等国家级、省部级课题9项。以独立或第一作者身份在SSCI &CSSCI等刊物上发表论文、决策咨询报告40余篇，出版学术专著3部，荣获江苏省第十五届哲学社会科学优秀成果奖一等奖，江苏省高校第八届哲学社会科学研究优秀成果奖一等奖、江苏省高校教科研先进个人等荣誉称号。

第一章数字经济背景下企业的知识管理战略 / 第一节数字经济的概念内涵与基本特征 / 一、数字经济概念的起源与发展 / 二、数字经济的内涵 / 三、数字经济的基本特征 / 第二节知识管理战略与学术团队创业 / 一、知识管理概述 / 二、知识管理战略对学术团队创业绩效的影响研究 / 三、数字化知识管理平台建设 / 第三节动态知识管理对科技型企业创新绩效的影响 / 一、研究背景与意义 / 二、文献综述 / 三、研究框架与方法 / 四、案例分析 / 五、研究结论与启示 / 第四节客户知识管理对企业品牌可持续发展影响研究 / 一、研究背景与意义 / 二、文献综述 / 三、研究设计 / 四、案例分析与讨论 / 五、研究结论与启示 / 第二章数字经济背景下商业模式创新战略 / 第一节数字经济时代企业创新管理与商业模式变革 / 一、企业创新管理的内涵及特征 / 二、大数据对商业模式创新的影响 / 第二节商业模式创新：基于互利共生机制的盒马鲜生O2O电商生态体系构建 / 一、文献综述及理论基础 / 二、盒马鲜生O2O电商生态体系互利共生的生成机制 / 三、盒马鲜生O2O电商生态体系互利共生的保障机制 / 四、盒马鲜生O2O电商生态体系的优化 / 第三节商业模式创新：机械制造企业网络销售中的价值共创关系 / 一、研究综述及理论基础 / 二、机械制造企业网络销售模式及参与主体研究 / 三、机械制造企业网络销售中的多主体价值目标分析 / 四、机械制造企业网络销售中的价值关系分析 / 五、机械制造企业网络销售中价值共创关系的优化策略 / 第三章数字化时代的品牌发展创新 / 第一节数字化时代品牌创新趋势 / 一、数字化时代的消费趋势 / 二、数字化时代的品牌发展趋势 / 三、数字化时代的品牌创新及品牌营销 / 第二节数字化时代农业品牌发展案例：A酒坊品牌的抖音内容 营销研究 / 一、研究背景与意义 / 二、文献综述 / 三、新型农业经营主体品牌的抖音内容营销模式研究 / 四、案例分析 / 五、A酒坊品牌抖音内容营销存在的问题 / 六、A酒坊品牌抖音内容营销的建议 / 第三节数字化时代制造业品牌发展案例：B公司的制造型服务品牌 建设研究 / 一、研究背景与意义 / 二、相关文献综述 / 三、案例分析 / 四、B公司制造型服务品牌建设存在的问题 / 五、优化建议 / 第四节数字化时代信息服务业品牌发展案例：C品牌年轻化延伸 策略研究 / 一、研究背景与意义 / 二、文献综述 / 三、品牌年轻化延伸研究 / 四、案例分析 / 五、C品牌年轻化延伸的改进建议 / 第四章数字经济时代的企业营销策略创新 / 第一节个性化推荐系统研究 / 一、理论模型与研究假设 / 二、研究方案设计 / 三、实证分析 / 四、结论与建议 / 第二节微信内容营销研究 / 一、内容营销理论基础及文献综述 / 二、微信内容营销及互动效果理论研究 / 三、“火锅记忆”微信内容营销案例分析 / 四、改善微信内容营销互动效果的建议 / 第三节美图秀秀移动端的体验营销策略研究 / 一、体验营销研究基础及文献综述 / 二、美图秀秀移动端体验营销的理论基础 / 三、问卷调查设计与结果分析 / 四、美图秀秀体验营销策略的优化 / 第五章企业的跨界融合发展与数字化管理战略 / 第一节跨界融合发展和数字化发展战略概述 / 一、新型研发机构的跨界融合发展战略 / 二、企业的数字化管理战略 / 第二节新型研发机构的跨界融合发展案例研究 / 一、新型研发机构的内涵与特点 / 二、我国新型研发机构建设基本情况 / 三、案例研究 / 四、发展思路 / 五、重点对策措施 / 第三节数字化管理战略案例 / 一、引言 / 二、研究设计 / 三、案例分析 / 四、关于推动新型出版业数字化管理的建议 / 第六章企业—大学的创新创业：协同创新与联盟战略 / 第一节企业—大学的协同创新界面管理 / 一、企业—大学协同创新是实现数字经济的重要途径 / 二、研究设计 / 三、实证结果分析 / 四、结论与建议 / 第二节大学生创业联盟要素识别与模式建构 / 一、问题的提出 / 二、研究设计与案例选取 / 三、大学生创业联盟的关键要素识别 / 四、结论与讨论 / 五、启发意义 / 参考文献 / 后记 /