价值重构(数字时代广告公司商业模式创新研究)

2010年后以“云大智物移”为代表的数字技术逐 渐成熟，并在应用领域内迅速普及，将人类社会带入 信息化的高级阶段——数字时代。新技术与新的社会 发展阶段，带来了全新的价值创造方式和商业规则， 对于广告公司而言，如何在变革的环境下生存发展下 去，是业界和学界的共同课题。 本书从“价值创造”的视角，着眼于“广告公司 如何通过商业模式创新应对数字时代环境变革”这一 现实问题，并将这一复杂问题分解为四个子问题：第 一，数字时代广告公司商业模式的基本范式；第二， 对比传统广告公司商业模式的基本范式，数字时代广 告公司商业模式出现了哪些创新？第三，主导广告公 司商业模式创新的推动性因素是什么；第四，从传统 到数字时代，广告公司商业模式创新的可行性路径。 围绕这四个问题，本书采用了理论演绎与经验研究两 种研究路径。一方面以价值理论为工具，通过理论演 绎将广告公司商业模式创新这一具体问题置于社会价 值系统的范畴内进行分析和研究。另一方面，从现实 材料中，以定性分析为主，结合定量研究，综合采用 案例研究、比较研究等方法，以NVIVO.11作为案例研 究的数据储存、分析工具，通过两个相互联系的子研 究，去总结业界在实践中给出的解决方案。

第一章 绪论 第一节 研究的缘起与界定 第二节 管理学视角下的商业模式研究 第三节 全书的内容和基本结构 第四节 研究方法与技术路线设计 第二章 管理学与经济学视野下的价值理论 第一节 价值的理论内涵 第二节 一元与多元之争：价值源泉理论 第三节 价值链到价值网：价值工具论的演变 第三章 价值创新：广告公司商业模式创新的演进规律 第一节 工业礼会价值系统下广告公司商业模式的创新演进 第二节 广告公司的价值定位及其商业模式创新的基本特征 第四章 “技术一价值”范式：广告公司商业模式创新的决定性因素 第一节 社会价值系统的内在价值逻辑：“技术一价值”范式 第二节 “技术一价值”范式主导下的社会价值系统的演进 第三节 “技术一价值”范式：企业商业模式创新演进决定性因素 第四节 从“自我完善”走向“价值重构”：“技术一价值”范式主导下广告公司商业模式创新 第五章 数字时代“技术一价值”范式下的广告公司商业模式基本范式及创新路径 第一节 数字时代“技术一价值”范式、特征以及价值实现机制 第二节 数字时代“技术一价值”范式下的广告公司商业模式基本范式 第三节 数字时代广告公司商业模式的竞争机制 第四节 数字时代广告公司商业模式创新路径 第六章 数字时代广告公司商业模式创新实证研究：基本范式的价值重构 第一节 实证研究的设计方案 第二节 从传统到数字——广告公司商业模式创新比较分析 第七章 新进入者与在位者的殊途同归 第一节 多案例研究设计 第二节 新进入者商业模式创新 第三节 基因的选择：在位者商业模式创新 第四节 数字时代“技术一价值”范式下的广告公司商业模式创新实践驱动因素 第五节 价值视角下新进入者与在位者商业模式创新路径选择 第八章 结论与展望 第一节 数字时代广告公司商业模式创新的基本结论 第二节 广告公司未来商业模式创新的策略性思考 第三节 制度创新促进广告公司商业模式创新 第四节 未来研究展望 参考文献 附录一 数字时代广告公司商业模式创新研究访谈提纲 附录二 2015综合服务水平前五十位广告公司商业模式及其价值定位 致谢