利己还是利他--目标框架对绿色消费意愿的影响研究--聚文网

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内容简介

本书基于一个全新的研究视角——诉求类型（利己vs.利他），在“双加工”、损失规避等理论的基础上，探讨不同诉求类型（利己vs.利他）情形下获得目标框架与损失目标框架对绿色消费意愿的影响差异，并进一步研究利己或利他诉求情形下目标框架对绿色消费意愿的中介机制。本书适用于市场营销、企业管理、广告学等领域的学者、研究生以及高年级本科生阅读。

第一章绪论第一节研究背景与问题提出第二节研究目标第三节研究意义一、理论意义二、实践意义第四节研究方法一、文献研究法二、情境实验法第五节研究内容第六节研究技术路线第二章文献综述第一节目标框架的研究现状一、目标框架的概念二、目标框架的影响作用三、目标框架的心理机制第二节绿色消费的研究现状一、绿色消费的概念二、绿色消费的影响因素第三节卷入度的研究现状一、卷入度的概念二、卷入度的测量三、卷入度的影响作用第四节心理抗拒的研究现状一、心理抗拒的概念二、消费者心理抗拒的来源三、消费者心理抗拒的结果第五节广告诉求的研究现状一、理性诉求与情感诉求二、利他诉求与利己诉求三、描述型规范诉求与命令型规范诉求第六节损失规避理论一、损失规避的概念二、损失规避的本质三、损失规避的应用第七节文献评述第三章研究模型与假设第一节研究模型第二节研究假设一、诉求类型（利己vs.利他）的调节作用二、卷入度的中介作用三、心理抗拒的中介作用第三节研究设计第四章实证研究第一节研究一一、实验1A 二、实验1B 第二节研究二一、实验2A 二、实验2B

利己还是利他--目标框架对绿色消费意愿的影响研究

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