新定位/定位经典丛书

出版社: 机械工业
作者: (美)杰克·特劳特//史蒂夫·里夫金|译者:邓德隆//火华强
商品条码: 9787111627944
版次: 1
开本: 16开
页数: 199
出版年份: 2019
印次: 1

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内容简介

“定位”的含义是要在顾客心智中占据一个概念，而不是对产品做些什么。商战的最终战场是心智，越了解心智的运作规律，就越能更好地了解定位是如何发生作用的。在这个飞速发展的世界中，“变化”已经成为一个越来越重要的因素。随着时间推移，有些公司在顾客心智中已经失去了焦点，有些公司背后的市场发生了变化。 “新定位”就是解决这几类企业战略问题的答案。

致中国读者总序前言第一部分理解心智/1 第1章　心智疲于应付/2 第2章　心智容量有限/9 第3章　心智憎恨混乱/19 第4章　心智缺乏安全感/29 第5章　心智难以改变/38 第6章　心智会丧失焦点/47 第二部分应对变化/55 第7章　重新定位：定位之所在/56 第8章　为一家软件公司重新定位/64 第9章　为一家冰淇淋公司重新定位/72 第10章　为一家会计师事务所重新定位/81 第11章　为政治候选人重新定位/90 第12章　为一档电视节目重新定位/100 第13章　为一家石油公司重新定位/106 第三部分行业诀窍/113 第14章　心智靠耳朵运转/114 第15章　找到好名字的秘诀/126 第16章　避免糟糕的名字/141 第17章　给品类命名/151 第18章　市场调研有陷阱/161 第19章　公关的定位力量/172 第20章　六大定位陷阱/183 第21章　让合适的人参加会议/193