国际市场营销(第5版21世纪市场营销系列教材十二五普通高等教育本科国家级规划教材)

本书结合我国企业的国际营销实践，系统介绍了 国际市场营销的概念、方法和技术。在全球范围内借 助互联网技术开展网上营销已成为国际市场营销的发 展趋势，第5版修订力图使该部分内容在教材中有更深 入的体现，使学生对国际市场营销的新趋势有更深刻 的理解。此外，各章的案例内容全部更新，力求通过 对企业国际市场营销前沿实践的总结和概括，以最鲜 活的营销案例呈现给读者。 理论框架清晰。通过分析国际市场营销环境、国 际市场购买行为，进而讨论国际市场细分、国际目标 市场选择、国际大市场营销、国际市场营销组合策略 ，以及国际市场营销的发展趋势，构成了一个体系清 晰、内容丰富的有机整体。 案例内容新颖。“商理极深、商务极博”，国际 商务发展的日新月异使得国际市场营销具有很强的实 用性。第5版案例多选编自近年来的业界最新资料，体 现了企业国际市场营销经验由实践到理论的升华。 反映最新成果。全书注重概括和总结改革开放的 伟大实践，注重消化和吸收中国传统文化的精华，注 重描述和探讨中国特色社会主义市场经济的国情特点 ，以反映国际市场营销的前沿内容。 本土色彩浓厚。书中保留了部分国外经典案例， 更多的是原创性本土案例的选编，以使教材更多地体 现“全球化思考，本土化行动”这一国际市场营销的 核心指导思想和理念。

第1章 国际市场营销导论 第1节 国际市场营销的含义 第2节 国际市场营销的理论基础 第3节 国际市场营销的发展阶段 第2章 国际市场营销环境(上)——国际环境 第1节 影响国际市场的经济因素 第2节 影响国际市场的政治因素侣 第3章 国际市场营销环境(下)——目标市场国的国内环境 第1节 国际市场经济与人口环境 第2节 国际市场社会与文化环境 第3节 国际市场政治与法律环境 第4章 国际市场购买行为分析 第1节 国际消费者市场购买行为 第2节 国际产业市场购买行为 第3节 国际政府市场购买行为 第5章 国际市场营销管理过程(上) 第1节 国际市场机会分析 第2节 国际市场细分方法 第3节 目标市场选择及营销策略 第4节 国际市场定位 第6章 国际市场营销管理过程(下) 第1节 国际市场进入方式和策略 第2节 国际市场营销组合决策 第7章 国际大市场营销 第1节 大市场营销观念 第2节 大市场营销策略 第3节 市场营销组合理论的扩展 第8章 国际市场产品策略 第1节 国际产品整体概念 第2节 国际市场产品策略 第3节 国际市场产品生命周期策略 第4节 国际新产品开发策略 第9章 国际市场品牌策略 第1节 品牌与国际品牌 第2节 品牌价值 第3节 国际市场品牌决策 第4节 品牌延伸 第5节 国际品牌的保护 第10章 国际市场价格策略 第1节 国际市场价格的影响因素与构成 第2节 国际市场价格形成的特点 第3节 国际市场定价目标 第4节 国际市场定价方法与策略 第11章 国际市场渠道策略 第1节 研究国际营销渠道的意义 第2节 国际营销渠道的行为与结构 第3节 国际渠道的设计 第4节 国际渠道发展动态 第12章 国际市场促销策略(上) 第1节 国际市场促销组合 第2节 国际广告决策 第13章 国际市场促销策略(下) 第1节 国际人员推销决策 第2节 国际公共关系决策 第3节 国际营业推广决策 第14章 国际市场营销新趋势 第1节 国际市场营销理论发展 第2节 全球营销 第3节 网络营销 第4节 绿色营销 参考文献